Principaux renseignements

• Anta Sports devient le principal actionnaire de Puma après avoir acquis une participation de 29 % pour 1,5 milliard d’euros.
• Cet investissement stratégique vise à redynamiser la marque Puma et à étendre la présence mondiale d’Anta.
• L’accord profite aux deux entreprises, fournissant à Puma les capitaux dont elle a besoin et à Anta l’accès à une marque de vêtements de sport bien établie.

Le cours de l’action Puma a connu une forte hausse mardi après l’annonce de l’acquisition par Anta Sports, une entreprise chinoise de vêtements de sport, d’une participation de 29 pour cent dans Puma pour 1,78 milliard de dollars. Cette décision intervient alors que Puma s’efforce de redynamiser sa marque et de remédier à la baisse de ses ventes. C’est ce qu’écrit CNBC.

Investissement stratégique

Anta achètera les actions à Artémis, la holding de la famille Pinault, au prix de 35 euros par action. Cette transaction ferait d’Anta le principal actionnaire de Puma, bien que la société ait déclaré ne pas avoir l’intention de procéder à une prise de contrôle totale dans l’immédiat.

Le cours de l’action Puma a fortement augmenté en début de séance, avec des gains atteignant 20 pour cent, avant de redescendre à une hausse d’un peu moins de 8 pour cent (vers 16h30). Malgré cette hausse, l’action reste proche de son plus bas niveau de la dernière décennie.

Un coup de pouce potentiel pour Puma

La transaction devrait être finalisée d’ici la fin de l’année, sous réserve de l’approbation des autorités réglementaires. Elle représente une opportunité potentielle pour Anta d’étendre sa présence mondiale, tandis que Puma cherche à retrouver son élan sous la direction d’Arthur Hoeld, qui a rejoint la société l’année dernière après avoir travaillé chez Adidas.

Les analystes considèrent cette acquisition comme une étape positive dans les efforts de redressement de Puma. La valorisation de l’accord est jugée raisonnable compte tenu des performances financières actuelles de Puma. L’historique d’Anta en matière d’acquisition et de revitalisation de marques occidentales, telles que Amer Sports (propriétaire de Wilson, Arc’teryx, Salomon et Atomic).

Avantages mutuels

La transaction profite aux deux entreprises : Anta accède à une marque de vêtements de sport bien établie, fortement implantée en Europe et en Amérique latine, tandis que Puma reçoit les capitaux d’investissement dont elle a tant besoin de la part d’une entreprise expérimentée dans l’expansion mondiale. Cette collaboration pourrait déboucher sur l’amélioration des stratégies marketing et l’élargissement de la gamme de produits de Puma, ce qui pourrait accélérer son redressement.

Les investisseurs suivent également de près la réaction d’Adidas à cette évolution, car l’augmentation de la part de marché d’Anta pourrait intensifier la concurrence dans des régions clés.

Renforcement du bilan Artémis

L’accord renforce également le bilan d’Artémis, qui était une source de préoccupation tant pour les actionnaires de Puma que pour Kering (la société mère de Gucci), dont Artémis est le principal actionnaire. Cette amélioration de la stabilité financière pourrait permettre au nouveau PDG de Kering de se concentrer plus efficacement sur les objectifs stratégiques à long terme.

Cette transaction reflète une tendance plus large dans les activités mondiales de fusion-acquisition, les entreprises cherchant à optimiser leurs portefeuilles et à naviguer dans un paysage commercial en rapide évolution, marqué par des bouleversements technologiques et des incertitudes géopolitiques.

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(ns)(fc)