Principaux renseignements
- La société Starbucks va vendre le contrôle de ses activités en Chine à Boyu Capital pour 4 milliards de dollars (3,5 milliards d’euros).
- La part de marché de Starbucks en Chine a diminué en raison de la concurrence intense des rivaux locaux qui offrent des prix plus bas.
- Starbucks se concentrera sur ses atouts traditionnels en tant que destination de rencontres sociales, tout en se développant dans les villes de moindre importance avec l’aide de Boyu.
Starbucks vend le contrôle de ses activités en Chine à Boyu Capital pour 4 milliards de dollars (3,5 milliards d’euros), ce qui constitue l’une des plus importantes cessions d’une unité chinoise par une société de consommation mondiale. Cette opération valorise les activités chinoises de Starbucks et les positionne en vue d’une croissance rapide dans la deuxième économie mondiale.
L’investissement de Boyu aidera Starbucks à étendre sa portée et à accroître sa présence de manière significative. L’objectif est de passer des 8 000 cafés Starbucks actuels à plus de 20 000 à l’avenir. Boyu, qui compte parmi ses fondateurs un descendant de l’ancien président chinois Jiang Zemin, détiendra jusqu’à 60 pour cent d’une nouvelle entreprise commune, tandis que Starbucks en conservera 40 pour cent et continuera à concéder des licences sur sa marque et sa propriété intellectuelle.
Déclin de la part de marché
Starbucks reconnaît que sa part de marché en Chine a diminué, passant de 34 pour cent en 2019 à 14 pour cent l’année dernière. Alors qu’il a été le pionnier de la culture du café en Chine après son entrée sur le marché en 1999, Starbucks est désormais confronté à une forte concurrence de la part de rivaux locaux tels que Luckin et Cotti, qui proposent des prix nettement inférieurs.
Les analystes estiment que s’engager dans une guerre des prix avec ces concurrents serait préjudiciable au positionnement de la marque Starbucks. Au lieu de cela, Starbucks prévoit de se concentrer sur ses forces traditionnelles en tant que destination pour les rencontres sociales et la connexion. Pour rester compétitive, elle a introduit des produits localisés et ajusté les prix de certaines boissons autres que le café.
Rôle de Boyu
Boyu devrait jouer un rôle crucial dans l’accélération de la croissance de Starbucks en s’implantant dans des villes de moindre importance et en améliorant l’efficacité des magasins existants. Cette approche reflète des stratégies similaires adoptées par d’autres entreprises internationales en Chine. Par exemple, McDonald’s a vendu une participation majoritaire dans ses activités en Chine à des investisseurs en 2017, une opération largement considérée comme réussie.
Boyu, une société de capital-investissement spécialisée dans les investissements technologiques et les produits de consommation, est bien placée pour apporter un soutien stratégique et favoriser des partenariats précieux pour Starbucks. Ses récents investissements dans Mixue Group, un géant du thé à bulles, et dans SKP, un exploitant de grands magasins de luxe, témoignent de son engagement sur le marché chinois.
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