Principaux renseignements
- Lego a réalisé un chiffre d’affaires record de 4,6 milliards d’euros, grâce à la popularité des nouveaux jeux et des thèmes sous licence
- La société a lancé pas moins de 314 nouvelles boîtes et s’est diversifiée dans le design d’intérieur, avec notamment les sets Lego botaniques, et des collaborations avec des franchises telles que Minecraft et Formule 1.
Lego a réalisé un chiffre d’affaires record au premier semestre 2025, enregistrant une augmentation de 12 pour cent par rapport à l’année précédente. Ce succès est dû à la popularité de nouvelles lignes de produits, telles que les ensembles botaniques avec des fleurs et des plantes grasses, ainsi qu’à des thèmes sous licence comme les voitures de course de Formule 1.
Résultats financiers de Lego
Le rapport semestriel sur les résultats de la société a révélé un revenu record de 34,6 milliards de couronnes danoises (environ 4,6 milliards d’euros). Le bénéfice d’exploitation a également connu une hausse significative, augmentant de 10 pour cent par rapport à l’année précédente pour atteindre 9 milliards de couronnes danoises (environ 1,2 milliard d’euro). Niels Christiansen, PDG de Lego, s’est déclaré très satisfait de ces résultats, soulignant qu’ils représentaient des records en matière de recettes, de bénéfice d’exploitation et de bénéfice net.
Les facteurs déterminants de la réussite de Lego
Le succès de Lego peut être attribué à plusieurs facteurs. L’entreprise a lancé un nombre impressionnant de 314 nouveaux jeux au cours des six premiers mois de l’année, ce qui témoigne de son engagement en faveur de l’innovation et de l’expansion des produits. Elle s’est notamment diversifiée dans la décoration d’intérieur avec des sets d’art mural et des collaborations avec des franchises populaires telles que Bluey et One Piece.
Partenariats stratégiques
En outre, les partenariats stratégiques de Lego ont joué un rôle crucial pour attirer de nouveaux clients. La ligne botanique, par exemple, s’est avérée efficace pour faire connaître la marque à des personnes qui n’auraient peut-être pas envisagé Lego dans le passé. De même, le partenariat avec Epic Games, qui fait entrer Lego dans le monde numérique grâce à Fortnite, a élargi son attrait.
Expansion de la présence dans le commerce de détail
La stratégie d’expansion de Lego comprend également le renforcement de sa présence physique dans le commerce de détail. L’entreprise a ouvert 24 nouveaux magasins dans le monde au cours du premier semestre, en se concentrant sur des marchés comme la Chine et l’Inde où Lego n’est peut-être pas aussi bien implanté.