Principaux renseignements
- Le marché chinois du cinéma connaît une forte baisse : les revenus des cinémas ont chuté de 22 % par rapport à l’année précédente.
- L’âge moyen des spectateurs est passé de 22 à 26 ans, suscitant des inquiétudes quant à l’engagement de la jeune génération envers les salles de cinéma.
- Les revenus d’Hollywood en Chine ont diminué en raison d’une baisse du nombre de sorties et d’un déplacement vers des productions locales.
Le marché du cinéma chinois en déclin
Après un redémarrage prometteur post-COVID, le marché du cinéma chinois connaît une forte baisse, principalement attribuée au désintérêt croissant de la jeune génération pour les salles obscures.
Les revenus des cinémas ont diminué de 22 % cette année par rapport à l’année précédente, selon The Hollywood Reporter. En début d’année, une augmentation notable a eu lieu durant la semaine de vacances du Nouvel An lunaire, portée par des succès locaux, mais une période prolongée de faible fréquentation pendant l’été inquiète les dirigeants du secteur quant à un changement durable des habitudes de consommation.
Facteurs contribuant à la baisse
Les cinéastes et les analystes soulignent divers facteurs à l’origine de cette baisse, bien qu’aucune explication définitive ne se dégage. L’âge moyen des spectateurs a augmenté de 22 à 26 ans, soulevant des questions sur l’engagement de la jeune génération envers le cinéma. Cette tendance coïncide avec des défis économiques en Chine, tels qu’un taux de chômage élevé chez les jeunes et un marché immobilier en difficulté.
L’inquiétude pour la sécurité de l’emploi influence les dépenses, les jeunes privilégiant la stabilité financière aux divertissements comme le cinéma. Des études montrent que la Génération Z en Chine valorise la stabilité et la prudence dans ses dépenses, ce qui se traduit par un nombre record de candidatures pour les emplois publics. Cette tendance s’étend également à leurs préférences pour les films, la méfiance envers le marketing trompeur en ligne les décourageant de dépenser du temps et de l’argent pour des films potentiellement décevants.
Impact sur Hollywood et le cinéma chinois
L’avenir du box-office chinois semble sombre, les projections indiquant une baisse supplémentaire à 5,69 milliards de dollars (5,26 milliards d’euros) d’ici la fin de l’année. La montée en puissance des plateformes vidéo et de jeux mobiles, combinée à des événements comme les Jeux olympiques d’été de Paris qui détournent l’attention des spectateurs, contribue à cette tendance baissière.
L’optimisme d’Hollywood pour le marché chinois a diminué, les revenus des films américains ayant considérablement chuté. Cette baisse est attribuée à une réduction des sorties en Chine, due aux tensions géopolitiques et à une préférence pour des contenus locaux avec un spectacle cinématographique attirant pour le public chinois.
Limites du contenu importé
Les films chinois affichent désormais des valeurs de production comparables à celles d’Hollywood, offrant ainsi aux spectateurs un divertissement dans leur propre langue et culture. Toutefois, une exception notable demeure : les films de monstres, comme Godzilla x Kong : The New Empire, continuent de bien marcher, indiquant que certains genres restent inexplorés par l’industrie à Pékin en raison de restrictions de censure.
Le manque de productions importées aggrave le déclin du marché, réduisant les choix du public et freinant la croissance du cinéma chinois. Le réalisateur Jia Zhangke souligne la nécessité d’une plus grande ouverture aux films internationaux pour stimuler la concurrence et offrir aux spectateurs une gamme plus diversifiée de contenus.