Dans l’actu : du changement pour les annonceurs.

• Selon les informations du Wall Street Journal, X propose aux annonceurs de faire de la publicité à prix cassés dans les jours suivant le rebranding du réseau social.
• Dans le même temps, il apparaît que les entreprises n’ont pas d’autre choix que de jouer le jeu : elles risquent de perdre leur vérification si elles ne dépensent pas suffisamment.

Deux annonces sur les annonces

Le détail (1) : soldes d’été pour X.

• Le quotidien américain a pu consulter des e-mails montrant les réductions proposées par X cette semaine.
• Ainsi, pour qu’une entreprise puisse disposer d’une publicité vidéo qui apparaît dans l’onglet « Explorer » de la plateforme aux côtés des sujets tendance (une place de choix), elle se voit offrir un rabais de 50%.
• L’offre n’est valable que pour les nouvelles réservations et court jusqu’au 31 juillet.

Le détail (2) : payer pour conserver sa légitimité.

• Si Musk tente de séduire les entreprises avec des soldes, il les soumet aussi à un chantage.
• Si elles n’ont pas dépensé suffisamment d’argent en annonces sur la plateforme d’ici le 7 août, elles perdront leur badge de vérification – qu’elles paient déjà bien cher.
  • Depuis que Musk a décidé de changer en profondeur le système des vérifications du réseau social, les entreprises peuvent demander un badge doré pour assurer aux internautes qu’il s’agit bien de leur compte officiel.
  • Le coût ? 1.000 dollars par mois.
• Suffisamment d’argent, cela signifie pour Musk :
  • Avoir dépensé 1.000 dollars de publicités sur les 30 derniers jours.
  • Ou avoir dépensé 6.000 dollars de publicités sur les 180 derniers jours.
• Musk espère que cette menace poussera un maximum d’annonceurs à rapidement enclencher la vitesse supérieure en termes de dépenses publicitaires, nombre d’entre elles voyant a priori d’un mauvais œil le risque de voir leur nom usurpé suite à la perte de leur badge doré.

Les revenus publicitaires ont baissé de moitié

Le contexte :

• Depuis qu’il a racheté Twitter, Musk a déjà déploré à plusieurs reprises que l’entreprise avait toujours réalisé des pertes.
  • Son principal objectif est de faire passer les finances de Twitter dans le vert.
  • Pour ce faire, il mise beaucoup sur les revenus publicitaires – et sur une nette réduction des coûts, caractérisée par des licenciements massifs.
• Or, pas mal d’entreprises ont diminué leurs dépenses publicitaires sur la plateforme – si elles ne s’en sont pas carrément retirées – car elles n’apprécient pas la tournure que prend le réseau social sous le règne de son nouveau propriétaire.
  • Musk l’a avoué lui-même ce mois-ci, le réseau social a subi une « baisse d’environ 50% de ses revenus publicitaires ».
• Afin de faire revenir les annonceurs, l’entreprise a récemment embauché une nouvelle responsable de la publicité, censée apporter au secteur un peu de stabilité – une notion que Musk ne semble pourtant pas porter en haute estime.