Presque un tiers des vidéos sur TikTok contiennent du contenu sponsorisé. Cela inclut non seulement les publicités, mais aussi le contenu partenaire, les vidéos sponsorisées ou les propres vidéos promotionnelles. Pour certaines de ces vidéos, il n’est pas clairement indiqué aux utilisateurs qu’il s’agit de contenu sponsorisé.
Sur TikTok, on trouve toutes sortes de découvertes, d’astuces, des filtres, des danses, des théories étranges, diverses tendances, des hobbies originaux, des vidéos amusantes, des recettes, des défis plus ou moins dangereux, et bien plus encore. L’application est également très connue pour la musique et les chansons virales qu’on peut y entendre.
Cependant, il semble que de plus en plus de contenu sponsorisé se trouve parmi cette masse. C’est la conclusion d’une étude d’Insider. Ce site d’actualités a fait regarder à deux journalistes pendant trois heures un total de 1.000 vidéos sur TikTok via la page « Pour toi ».
- Ils les ont classées en six catégories : contenu non sponsorisé ordinaire, contenu affilié, contenu sponsorisé, publicités traditionnelles, auto-promotion d’une entreprise ou d’un produit et critiques de produits.
- Ces cinq dernières catégories peuvent toutes être considérées comme de la publicité.
- Au total, environ une vidéo sur trois que les utilisateurs voient sur TikTok appartiendrait à ces catégories.
TikTok Shop
Récemment, TikTok a considérablement étendu les possibilités pour les entreprises et les entrepreneurs de faire de la publicité via leur site web. Ainsi, TikTok veut devenir de plus en plus une plateforme de commerce électronique et augmenter ses propres revenus.
- Il le fait notamment avec TikTok Shop et des programmes d’affiliation.
- Avec ces derniers, les influenceurs peuvent gagner une commission sur les produits pour lesquels ils font de la publicité dans les vidéos sur TikTok.
- Les utilisateurs peuvent cliquer sur un lien en bas de ces vidéos sur TikTok qui les amène directement à cet article dans le TikTok Shop.
- Ce système encourage naturellement les influenceurs à ajouter de plus en plus de tels liens d’affiliation à leurs vidéos.
Des publicités dans les vidéos sur TikTok
- En outre, TikTok affiche également des publicités plus traditionnelles. Depuis peu, il le fait aussi dans les résultats de recherche.
- D’un autre côté, l’entreprise teste un abonnement payant sans publicités. Si cela se concrétise, les utilisateurs verront probablement encore beaucoup de contenu sponsorisé et de contenu affilié, mais pas de publicités traditionnelles dans les vidéos sur TikTok.
(SR)
