Principaux renseignements
- Le PDG d’Apple, Tim Cook, a confirmé que les tarifs douaniers n’ont pas été répercutés sur les consommateurs, malgré les augmentations de prix prévues pour les derniers iPhones 17.
- Pour atténuer l’impact des droits de douane, Apple a réorienté une partie de sa chaîne d’approvisionnement afin d’importer des iPhones de pays comme l’Inde et le Viêt Nam au lieu de dépendre uniquement de la Chine.
- L’augmentation de la production de l’iPhone 17 d’entrée de gamme suggère une préférence croissante des consommateurs pour un prix abordable plutôt que pour des caractéristiques haut de gamme.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a récemment répondu aux inquiétudes concernant les augmentations de prix des derniers modèles d’iPhone, précisant que les tarifs douaniers imposés par l’administration Trump ne sont pas un facteur de ces hausses. S’exprimant depuis le magasin phare d’Apple à New York lors du lancement mondial du dernier iPhone, Tim Cook a souligné que les coûts des tarifs douaniers n’avaient pas été répercutés sur les consommateurs.
Ajustements de la chaîne d’approvisionnement
Malgré les assurances de Cook, les analystes avaient anticipé des augmentations de prix pour les nouveaux iPhones, en particulier après qu’Apple a augmenté le prix de son modèle iPhone 17 Pro de 100 dollar (85 euros) tout en maintenant les prix des téléphones d’entrée de gamme stables. L’introduction d’un modèle « Air » plus onéreux pour remplacer le modèle Plus a encore renforcé ces attentes. Pour atténuer l’impact des droits de douane, Apple a stratégiquement déplacé certaines parties de sa chaîne d’approvisionnement pour importer des iPhones en provenance de pays où les droits de douane sont moins élevés, comme l’Inde et le Viêt Nam. C’est ce que rapporte The Information. Cette décision marque une rupture par rapport à la dépendance historique d’Apple à l’égard de la fabrication chinoise.
Bien que Cook affirme publiquement son engagement en faveur de la fabrication américaine et qu’il soutienne les fournisseurs par une promesse d’au moins 600 milliards de dollars (511 milliards d’euros), l’entreprise reste confrontée à des défis. Au cours du trimestre de juin, Apple a reconnu avoir absorbé un coût de 800 millions de dollars (681 millions d’euros) dû aux droits de douane. En outre, des questions persistent quant à l’adoption plus lente de l’intelligence artificielle par Apple par rapport à ses concurrents, en particulier face à la concurrence croissante sur les marchés internationaux comme la Chine.
Préférences des consommateurs
Cook affirme que l’IA est déjà intégrée dans les iPhones, mais minimise la nécessité d’un marquage explicite. Cependant, les ajustements continus de la chaîne d’approvisionnement d’Apple et les exigences accrues en matière de production suggèrent une stratégie plus nuancée équilibrant les pressions sur les coûts et les préférences des consommateurs. Des rapports récents indiquent qu’Apple a demandé à au moins deux fournisseurs d’augmenter la production de l’iPhone 17 d’entrée de gamme d’au moins 30 pour cent à la suite d’importantes précommandes. Cette tendance suggère une plus grande préférence des consommateurs pour l’iPhone 17, plus abordable (969 euros), par rapport aux modèles Pro haut de gamme, qui commencent à 1 329 euros et offrent des fonctionnalités améliorées.
Equilibre entre accessibilité et rentabilité
La décision d’Apple d’augmenter la production de l’iPhone 17 standard, avec un assembleur qui aurait augmenté sa production quotidienne de 40 pour cent, met en évidence une évolution du comportement des consommateurs vers une plus grande sensibilité au prix. Cette évolution soulève des questions quant à la capacité d’Apple à maintenir sa croissance grâce à des mises à niveau haut de gamme, d’autant plus que les consommateurs mettent à jour leurs appareils moins fréquemment et que les nouveaux modèles n’offrent que des améliorations progressives.
Si les ventes de modèles d’iPhone moins chers pourraient aider Apple à maintenir sa part de marché, les analystes préviennent qu’elles pourraient également exercer une pression sur les marges bénéficiaires.
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