Principaux renseignements
- Le Tesla Model Y est détrôné par le Toyota RAV4.
- Le Toyota RAV4 est devenu la voiture la plus vendue au monde en 2024, avec environ 1,187 million d’unités écoulées.
- Tesla a connu une année difficile avec une baisse des ventes de 3 pour cent.
Tesla a traversé une année compliquée en 2024 et a perdu sa position de constructeur automobile le plus vendu au monde. Selon Felipe Munoz, analyste chez JATO Dynamics, le Toyota RAV4 a dépassé le Tesla Model Y. Le RAV4 a enregistré une croissance impressionnante de onze pour cent par rapport à 2023. En revanche, les ventes du Model Y ont légèrement reculé, avec une baisse de trois pour cent.
La différence reste cependant minime. Le Model Y s’est vendu à environ 2 000 exemplaires de moins que le RAV4. Ce dernier a atteint un volume estimé à 1 187 000 unités.
Raisons de cette perte
Plusieurs facteurs expliquent le recul de Tesla. Le Model Y a subi un important restylage en 2024, adoptant un design plus anguleux, inspiré du Cybertruck. Cette modification a pu perturber la production et les ventes durant l’année.
Par ailleurs, les prises de position controversées du PDG Elon Musk en 2023 et 2024 ont pu nuire à l’image de la marque. Les données de KBB montrent que les ventes de Tesla aux États-Unis ont atteint leur pic en février 2023.
Le Toyota RAV4, quant à lui, a bénéficié de l’attente autour d’un nouveau modèle hybride. La version essence actuelle arrive en fin de cycle, ce qui a suscité un regain d’intérêt chez les consommateurs et a contribué à la croissance du RAV4.
Des défis majeurs pour Tesla
Tesla fait face à des problèmes plus larges que la simple perte de sa première place. Le succès de la marque a renforcé la concurrence. Les constructeurs traditionnels comme les nouvelles start-up proposent de plus en plus de modèles électriques.
Les modèles de Tesla commencent à dater. Le Cybertruck est le seul nouveau véhicule lancé ces cinq dernières années. De plus, selon KBB, le constructeur chinois BYD a dépassé Tesla en 2024 en termes de production totale de véhicules électriques.
Malgré tout, le Model Y s’est classé juste derrière le RAV4, et la Model 3 a intégré le top 10 des voitures les plus vendues au monde. Mais avec des ventes en baisse trimestre après trimestre, l’avenir de Tesla reste incertain.
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