Principaux renseignements
- Temu a connu une baisse de 58 pour cent du nombre d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis après l’élimination de l’exemption de minimis.
- La trajectoire de croissance de la plateforme a fortement diminué en raison des nouveaux tarifs douaniers annoncés par le président Donald Trump.
- PDD Holdings a fait état d’une baisse de 38 pour cent de ses bénéfices d’une année sur l’autre, l’attribuant principalement aux tarifs douaniers.
L’élimination de l’exemption de minimis sur les biens importés de Chine par les États-Unis en mai a eu un impact significatif sur la plateforme de commerce électronique de Temu. Ce changement a entraîné une baisse de 58 pour cent du nombre d’utilisateurs américains quotidiens de Temu en mai, selon les données de Sensor Tower.
La trajectoire de croissance de Temu a également connu un fort ralentissement après l’annonce de nouveaux tarifs douaniers, comme l’a rapporté Reuters et comme l’a confirmé Bain & Company. L’exemption de minimis permettait auparavant aux marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars d’entrer aux États-Unis sans droits de douane, ce qui permettait aux détaillants chinois de commerce électronique comme Temu d’offrir des prix compétitifs en expédiant directement les marchandises aux consommateurs américains.
La réponse de Temu à l’incertitude tarifaire
En réponse aux tarifs douaniers imminents annoncés par le président Donald Trump le 1er février, Temu a commencé à restructurer sa chaîne d’approvisionnement. Cela impliquait de demander aux usines d’expédier les marchandises directement aux entrepôts américains en vrac, en adoptant effectivement une politique de « demi-dépôt » où Temu gérait uniquement sa place de marché en ligne. Ce changement devait entraîner une hausse des prix pour les consommateurs.
Temu a réagi à l’incertitude tarifaire en augmentant ses prix et en étendant sa présence sur des marchés autres que les États-Unis. Notamment, le 18 avril, Temu a considérablement réduit sa publicité payante aux États-Unis, ce qui a entraîné une baisse de 80 pour cent du trafic de recherche payant. Cette réduction de la publicité devrait avoir un impact négatif sur l’acquisition de clients et déstabiliser davantage les stratégies de prix de Temu.
Impact financier des tarifs douaniers
PDD Holdings, la société mère de Temu, a fait état d’une baisse de 38 pour cent de ses bénéfices d’une année sur l’autre pour le premier trimestre, attribuant cette baisse principalement aux tarifs douaniers et à d’autres facteurs contributifs. Lei Chen, président et co-directeur général de PDD Holdings, a reconnu la pression imposée par les tarifs douaniers sur les commerçants qui ont souvent du mal à s’adapter rapidement.
L’ancien modèle commercial de Temu confiait aux commerçants la responsabilité de la commande et de l’approvisionnement des produits, tandis que PDD Holdings supervisait la logistique, la tarification et le marketing.
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