Principaux renseignements
- Le renouveau du Tamagotchi témoigne de la combinaison entre culture pop japonaise, nostalgie et génération Z.
- Le marché mondial stimule la croissance du Tamagotchi grâce à une forte demande aux États-Unis et en Europe. Cela permet à Bandai d’étendre sa présence internationale.
Le renouveau du Tamagotchi témoigne de la puissante combinaison entre culture pop japonaise et nostalgie. Depuis son lancement en 1996, plus de 100 millions d’exemplaires de cet animal de compagnie numérique ont été vendus dans le monde entier. Le Tamagotchi a connu un renouveau remarquable grâce à la croissance du marché « kidult ». Il s’agit d’un marché de plusieurs milliards de dollars qui s’adresse aux adolescents et aux adultes en quête d’expériences nostalgiques.
Bandai, la société mère de Tamagotchi, reconnaît que les ventes actuelles dépassent les frontières du Japon.
Nostalgie et génération Z
Tamagotchi n’est pas le seul à faire son grand retour. D’autres jeux des années 90 connaissent également un regain de popularité auprès des adultes qui chérissent leurs souvenirs d’enfance. Les analystes attribuent cette tendance à la capacité de la nostalgie à offrir une évasion et un réconfort.
Il est intéressant de noter que les consommateurs de la génération Z sont attirés par le Tamagotchi en tant qu’accessoire de mode. La dernière version, Tamagotchi Paradise, sortie en juillet, dispose d’options de connectivité qui permettent aux animaux de communiquer entre eux et même de se reproduire. Avec un prix de 6 380 yens (environ 36,9 euros), ce dernier modèle témoigne de l’innovation constante de la marque.
Le marché international joue un rôle crucial dans le succès du Tamagotchi. Le Japon représente 49 pour cent des acheteurs, les États-Unis 33 pour cent et l’Europe 16 pour cent. L’Asie (hors Japon) ne représente que 2 pour cent du marché. Pour répondre à cette demande mondiale, Bandai a ouvert des magasins physiques dans des endroits stratégiques tels que New York et Madrid.
L’histoire de Tamagotchi
L’histoire du Tamagotchi a commencé avec Akihiro Yokoi, l’un des inventeurs, qui a été inspiré par une publicité télévisée dans laquelle un garçon était triste de ne pas pouvoir emmener sa tortue en vacances. Avec son collègue Aki Maita, il a développé le dispositif caractéristique en forme d’œuf. Maita estime que le succès du Tamagotchi est dû au désir inné des êtres humains de prendre soin de quelque chose.
Des facteurs tels que la portabilité, le prix abordable et la possibilité de collectionner ont contribué au succès initial du Tamagotchi. Le nom lui-même est une contraction de tamago (œuf en japonais) et wocchi (montre). Le principe simple du jeu, qui consiste à s’occuper d’un animal virtuel exigeant pendant qu’il grandit, a trouvé un écho dans le monde entier.
Après son lancement, le Tamagotchi s’est vendu à 10 millions d’exemplaires en seulement huit mois et est devenu un phénomène mondial. Cependant, l’engouement a fini par s’estomper, entraînant des stocks excédentaires et des pertes financières pour Bandai. Des versions ultérieures, dotées de fonctionnalités telles que la communication infrarouge et des collaborations avec des marques de mode, ont relancé les ventes au cours des trois dernières décennies.
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