Principaux renseignements

• Shein et Temu se développent sur le marché du jouet avec une croissance significative des recherches et des ventes liées au jouet.
• Ces plateformes attirent les consommateurs soucieux de leur budget, à la recherche de prix bas et d’accessibilité, et qui gagnent moins de 47 300 euros par an.
• Toutefois, des inquiétudes subsistent quant aux produits contrefaits sur ces plateformes, malgré les mesures prises par Shein et Temu pour résoudre ce problème.

Les détaillants en ligne comme Shein et Temu, connus pour leurs prix bas et leur approche axée sur le mobile, se développent sur le marché des jouets. Cette initiative coïncide avec la période des fêtes de fin d’année, au cours de laquelle les détaillants dépendent fortement des ventes de jouets. Alors que les grands acteurs comme Amazon, Walmart et Target dominent toujours le marché du jouet, Shein et Temu attirent un nombre croissant d’acheteurs à la recherche de bonnes affaires.

Croissance significative

Les deux plateformes enregistrent une croissance significative des recherches et des ventes liées aux jouets. Shein, initialement connu pour ses vêtements à prix abordables, enregistre une croissance à deux chiffres de ses ventes de jouets d’une année sur l’autre. Temu connaît également une augmentation de la demande de jouets de la part des consommateurs. Ce regain de popularité a attiré l’attention de fabricants de jouets traditionnels comme MGA Entertainment, le fabricant des poupées L.O.L Surprise ! Bien que ces entreprises vendent principalement par l’intermédiaire de détaillants établis, elles envisagent de vendre sur des plateformes comme Shein et Temu afin d’atteindre un public plus large.

Prix bas et accessibilité

L’attrait de ces plateformes réside dans leurs prix bas et leur accessibilité pour les consommateurs soucieux de leur budget. Shein et Temu attirent les acheteurs qui gagnent moins de 47 300 euros par an et qui cherchent à faire des affaires dans un contexte d’inflation croissante. En Europe, les jeunes sont particulièrement attirés par ces plateformes pour trouver des jouets abordables.

Inquiétudes concernant les produits de contrefaçon

Toutefois, des inquiétudes subsistent quant aux produits de contrefaçon sur ces plateformes. Mattel, le fabricant de Barbie, affirme qu’il ne vend pas directement à Shein ou Temu, et que ses distributeurs n’ont pas le droit de le faire. Néanmoins, des listes de produits Mattel ont été trouvées sur les deux plateformes, ce qui soulève des questions quant à l’authenticité et à la protection de la propriété intellectuelle. Shein et Temu affirment avoir mis en place des systèmes pour résoudre ces problèmes, mais la présence de produits contrefaits reste un défi.

L’impact

L’essor de ces plateformes a également eu un impact sur les distributeurs traditionnels de jouets. Popmarket, qui vend des figurines Funko Pop et d’autres jouets, étend sa présence sur Shein et Temu en raison de l’augmentation de leur clientèle. Ce changement met en évidence l’évolution du paysage de l’industrie du jouet, où les places de marché en ligne se disputent de plus en plus les parts de marché aux côtés des détaillants établis.

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