Principaux renseignements

• Reddit est devenu la quatrième plateforme de médias sociaux la plus visitée au Royaume-Uni, dépassant TikTok grâce à sa popularité croissante auprès des utilisateurs de la génération Z.
• La mise à jour de l’algorithme de Google a donné la priorité au contenu utile des forums de discussion tels que Reddit, ce qui a permis d’accroître la visibilité et le trafic.
• Reddit encourage activement l’accès direct par l’engagement des utilisateurs, se positionnant comme une source fiable d’informations authentiques et de perspectives diverses.

Reddit a connu une croissance significative au Royaume-Uni, dépassant TikTok en tant que quatrième plateforme de médias sociaux la plus visitée. Cette hausse de popularité est largement attribuée aux changements dans les algorithmes de recherche et à l’attrait de la plateforme pour les utilisateurs de la génération Z (né entre 1997 – 2012).

Une portée croissante 

Au cours des deux dernières années, la portée de Reddit parmi les internautes britanniques a augmenté de 88 pour cent. Trois internautes britanniques sur cinq accèdent désormais à la plateforme, ce qui représente une augmentation substantielle par rapport à un tiers en 2023, selon les données de l’Ofcom.

Cette croissance est particulièrement évidente chez les jeunes. Reddit est devenu le sixième site web le plus visité par les utilisateurs britanniques âgés de 18 à 24 ans, alors qu’il occupait la dixième place il y a un an, et plus des trois quarts de ce groupe d’âge accèdent désormais à la plateforme.

Hostilité

Le changement de position de Reddit reflète son évolution au-delà d’une plateforme connue pour ses échanges hostiles entre utilisateurs anonymes. Il s’est transformé en une communauté en ligne diversifiée, particulièrement attrayante pour les femmes à la recherche d’une interaction humaine authentique et de conseils.

Plusieurs facteurs contribuent à l’essor de Reddit. L’un d’eux est la mise à jour de l’algorithme de Google l’année dernière, qui a donné la priorité au contenu utile des forums de discussion tels que Reddit. En outre, un accord récent avec Google permet au géant technologique d’entraîner son modèle d’intelligence artificielle sur le vaste ensemble de conversations de Reddit, ce qui accroît encore la visibilité de la plateforme.

Visibilité accrue

Ce partenariat positionne Reddit comme une source de premier plan pour les aperçus de l’IA de Google, en dirigeant davantage d’utilisateurs vers ses divers forums connus sous le nom de « subreddits » Un accord similaire existe avec OpenAI, les créateurs du populaire chatbot ChatGPT, amplifiant la portée de Reddit dans le paysage de l’IA.

Le succès de la plateforme est également lié à l’évolution des habitudes sur internet, les jeunes générations recherchant de plus en plus des critiques et des avis authentiques sur des sujets allant de l’éducation des enfants aux soins de la peau en passant par le sport. Plus de la moitié des utilisateurs britanniques de Reddit sont des femmes, et des études internes indiquent un fort intérêt pour la beauté et les cosmétiques chez ces dernières.

Des subreddits spécifiques

Cette tendance démographique a entraîné une augmentation du trafic sur des subreddits britanniques spécifiques consacrés à ces centres d’intérêt.

L’attrait de Reddit va au-delà des intérêts personnels. Il est devenu une plateforme populaire pour suivre les clubs de football de la Premier League, les supporters s’engageant dans des discussions tout en regardant les matchs sur le subreddit de leur équipe. Le subreddit sur la Premier League a été consulté plus d’un milliard de fois au cours de la seule année écoulée.

Le football féminin

En outre, Reddit gagne du terrain en tant qu’espace de discussion sur le football féminin, qui bénéficie souvent d’une couverture médiatique moindre que le football masculin. Les subreddits consacrés à l’équipe féminine d’Arsenal et à l’équipe nationale d’Angleterre (les Lionnes) ont vu leur nombre de vues doubler au cours de l’année écoulée.

Les dirigeants de Reddit s’efforcent d’encourager les utilisateurs à accéder directement à la plateforme plutôt que de se fier aux résultats de recherche. Ils positionnent Reddit comme une alternative fiable aux contenus générés par l’IA, en mettant l’accent sur son authenticité et la diversité des perspectives qu’il offre.

Accès direct 

Les utilisateurs peuvent prendre part à des discussions, noter les messages à la hausse ou à la baisse et participer à l’élaboration de la conversation au sein de chaque subreddit.

Le gouvernement britannique a également reconnu l’influence croissante de Reddit, en lançant son propre compte « UKGovNews » l’année dernière pour communiquer avec les citoyens sur des questions telles que le coût de la vie, le prix des billets de train et l’immigration.

Même si les échanges conflictuels font toujours partie de la culture de Reddit, Wong insiste sur le fait que tous les subreddits ont leurs propres règles et modérateurs pour garantir un environnement équilibré et respectueux. (uv)

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