Principaux renseignements
- Hasbro prévoit des hausses de prix sur les jouets entre août et octobre en raison de l’augmentation prévue des tarifs douaniers.
- Hasbro a déjà commencé à transférer sa production en dehors de la Chine, mais la fabrication nationale est confrontée à des défis tels que des coûts de main-d’œuvre plus élevés.
- La division des jeux et les activités de licence de Hasbro enregistrent de bonnes performances et peuvent aider l’entreprise à absorber une partie de l’impact des droits de douane.
Des hausses de prix potentielles se profilent pour les jouets américains dans le courant de l’année, en particulier si les augmentations prévues des droits de douane sur les produits en provenance de Chine et du Viêt Nam sont mises en œuvre. Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a révélé cette possibilité lors d’une interview avec Audie Cornish de CNN. Tout en reconnaissant l’importance de ces droits de douane, Cocks a souligné la perspective à long terme de Hasbro et son engagement à s’adapter sans réagir de manière excessive.
La réponse de Hasbro
Hasbro, l’entreprise dont la riche histoire remonte à 1923, produit des jouets et des jeux emblématiques tels que Play-Doh, Transformers, Candy Land et Donjons et Dragons. Bien que l’entreprise n’ait pas encore procédé à des augmentations de prix dues aux droits de douane, Cocks prévoit que les consommateurs pourraient commencer à constater ces ajustements entre août et octobre, compte tenu des délais de production habituels pour les jouets.
Dans une interview accordée à NBC, le président Trump a déclaré qu’il n’était pas au courant des projets d’augmentation des prix d’Hasbro. Il a laissé entendre que si Hasbro produisait ses jouets dans le pays, elle n’aurait pas à subir de telles augmentations de prix. Actuellement, environ la moitié des jouets proposés par Hasbro sont produits aux États-Unis. Le reste provient de fournisseurs internationaux.
Délocalisation de la production en Chine
Ces dernières années, Hasbro a stratégiquement déplacé sa production de la Chine vers les États-Unis, le Vietnam, la Turquie et l’Inde. L’entreprise a également augmenté sa production nationale de jeux de société dans le Massachusetts. Cocks a reconnu qu’il était possible de développer davantage la production nationale, en citant l’exemple de « Magic : The Gathering », un jeu de cartes d’une valeur d’un milliard de dollars déjà produit en Caroline du Nord et au Texas.
Toutefois, Cocks met en garde contre les défis que pose la production nationale. Les jouets nécessitent souvent un travail manuel, ce qui rend l’automatisation difficile. Les coûts de main-d’œuvre représentent une part importante des dépenses. Il estime qu’une poupée qui coûte normalement 10 dollars pourrait coûter jusqu’à 18 dollars sur le marché intérieur afin de maintenir les marges.
Cocks a réfuté les affirmations de fonctionnaires tels que le secrétaire au commerce Howard Lutnick, selon lesquelles les pays étrangers absorbent entièrement les coûts des droits de douane. Il a fait valoir que les fournisseurs étrangers fonctionnaient avec des marges minces (2 à 3 pour cent), ce qui les empêchait d’absorber des droits de douane de 10 pour cent sans répercuter le fardeau sur des importateurs comme Hasbro.