Principaux renseignements
- Apple organise ce soir aux États-Unis un grand événement au cours duquel sera présentée la toute dernière série d’iPhone 17.
- La rumeur d’un « iPhone Air » au design fin inspiré du MacBook Air pourrait entraîner des mises à niveau et ouvrir la voie à de futures innovations telles que les iPhones pliables.
- Apple est pressé d’intégrer des capacités d’IA avancées dans Siri, éventuellement en s’appuyant sur l’IA Gemini de Google, afin de rester compétitif dans le paysage en constante évolution des smartphones.
Apple est confronté à un défi de taille lors du prochain lancement de l’iPhone : captiver les consommateurs dans un contexte de concurrence féroce avec des rivaux qui ont intégré de manière transparente l’intelligence artificielle dans leurs produits. Alors qu’Apple devrait dévoiler de nouveaux modèles d’iPhone, les analystes pensent que l’introduction d’un « iPhone Air« , selon les rumeurs, pourrait être le principal moteur des mises à niveau.
Prix et le design
Ce téléphone plus fin, inspiré du design épuré du MacBook Air, devrait surmonter des obstacles techniques liés à l’intégration de la batterie et de l’appareil photo dans son cadre plus fin. Pour attirer un large public, Apple devrait positionner l’iPhone Air entre les modèles de base de l’iPhone 17 et les versions Pro plus haut de gamme en termes de prix.
Les analystes prévoient que la nouveauté d’un iPhone considérablement redessiné incitera les utilisateurs de modèles plus anciens (iPhone 14, 15 et 16) à passer à la version supérieure. En outre, ce design plus fin pourrait ouvrir la voie à de futures innovations telles que les iPhones pliables et une expérience Siri améliorée, bien que ces avancées ne soient pas attendues avant l’année prochaine.
Téléphones pliables
Malgré les avancées de Samsung et de Google sur le marché des téléphones pliables, les analystes estiment que les taux d’adoption restent faibles et qu’il est peu probable qu’ils augmentent de manière significative dans un avenir proche. Cependant, les téléphones pliables revêtent une importance stratégique pour Apple, car ils lui permettent de conquérir des parts de marché en Chine, où les consommateurs affichent une préférence pour ce format.
Historiquement, Apple s’est fortement appuyé sur les ventes d’iPhone de milieu de gamme, qui représentent près de 25 pour cent de son chiffre d’affaires total. Pour maintenir sa rentabilité dans un contexte de hausse des coûts, Gene Munster, associé gérant chez Deepwater Asset Management, prévoit qu’Apple augmentera discrètement les prix de l’ensemble de sa gamme d’iPhone. Cette stratégie pourrait consister à ajuster les prix en fonction de la capacité de stockage, en évitant une hausse directe des prix qui pourrait attirer l’attention.
Le renouveau de Siri et la course à l’IA
Les plans initiaux d’Apple pour améliorer Siri au printemps dernier ont été retardés en raison de problèmes techniques. L’entreprise s’est ensuite associée à OpenAI, le créateur de ChatGPT, pour exploiter des capacités d’IA avancées dans ses appareils. Google, pour sa part, a présenté la puissance de ses modèles d’IA Gemini dans ses derniers téléphones phares.
Des rapports récents indiquent qu’Apple étudie la possibilité d’utiliser l’IA Gemini de Google pour revitaliser Siri. Les analystes pensent qu’Apple pourrait mettre en avant les capacités améliorées de traitement de l’IA de ses puces Apple Silicon de nouvelle génération, ce qui pourrait permettre une expérience Siri plus proactive et plus intelligente à l’avenir. Ce Siri amélioré pourrait gérer des tâches de manière autonome sans épuiser la durée de vie de la batterie de l’appareil, ce qui profiterait à la vaste base d’utilisateurs de 2,35 milliards d’appareils Apple dans le monde.
Alors que l’adoption de l’IA n’en est qu’à ses débuts, les analystes soulignent l’urgence pour Apple de rattraper son retard. La fenêtre d’opportunité qui s’offre à l’entreprise pour rester compétitive sans subir de conséquences à long terme se rétrécit. Malgré la forte présence d’Apple sur le marché et la fidélité de ses clients aux États-Unis, les analystes préviennent que l’autosatisfaction pourrait s’avérer préjudiciable si Siri n’apporte pas d’améliorations substantielles et si les iPhones pliables restent introuvables.