Principaux renseignements
- Polestar fabriquera exclusivement des véhicules entièrement électriques, abandonnant complètement les modèles hybrides.
- Cette décision audacieuse s’inscrit dans la continuité de l’identité de marque de Polestar et répond aux attentes des consommateurs soucieux de l’environnement.
- Polestar opte pour une stratégie exclusivement électrique, alors que ses concurrents revoient leurs ambitions.
Le constructeur automobile suédois Polestar se concentre désormais exclusivement sur les voitures électriques et cesse la production de voitures hybrides. Le PDG Michael Lohscheller a annoncé cette nouvelle stratégie dans une interview accordée à Autoweek.
Une décision audacieuse
Polestar impose une stratégie audacieuse. Pourtant, ses concurrents se replient sur l’hybride par prudence. La marque maintient son cap malgré tout. Elle fait ainsi fi du ralentissement du marché et de l’assouplissement des règles européennes. En effet, l’entreprise parie sur une identité 100 % électrique. De cette manière, elle cible les jeunes consommateurs soucieux de l’environnement.
L’aventure de Polestar a commencé avec un modèle hybride en édition limitée développé en collaboration avec Volvo et Geely. L’entreprise change radicalement de cap pour privilégier une mobilité durable. Elle transforme désormais cet engagement exclusif en faveur de l’électrique en un avantage concurrentiel. Cette stratégie la distingue de ses concurrents, qui hésitent ou revoient leurs plans face aux incertitudes économiques.
Priorité aux véhicules électriques
Lohscheller estime que l’adoption de la technologie hybride ne ferait que compliquer le portefeuille de produits de Polestar et diluer son message. Il est fermement convaincu que l’avenir des transports est électrique et que ses clients attendent de lui qu’il défende cette vision.
En donnant la priorité aux véhicules électriques, Polestar vise à se forger une solide réputation de marque fondée sur l’authenticité et la responsabilité environnementale. L’entreprise comprend que son marché cible apprécie la cohérence et la transparence, et elle n’est pas disposée à compromettre ces principes pour des gains à court terme.
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