Principaux renseignements
- Elliott Management préconise une restructuration importante de PepsiCo, y compris la refranchisation des réseaux d’embouteillage et la cession de certaines marques, afin de relancer les performances de l’entreprise.
- PepsiCo reconnaît ses difficultés et exprime sa volonté de collaborer avec Elliott Management pour accroître la valeur actionnariale.
- Cette campagne activiste met en lumière la complexité de l’industrie alimentaire, où des facteurs tels que l’inflation, l’évolution des préférences des consommateurs et les préoccupations en matière de santé ont un impact sur les ventes.
PepsiCo, le fabricant de marques populaires telles que Lay’s, Cheetos, Gatorade et Pepsi, est confronté à une pression croissante pour revitaliser ses activités. L’entreprise a récemment connu une baisse de ses performances, perdant du terrain face à des concurrents comme Coca-Cola et se retrouvant même derrière Dr Pepper dans le classement des ventes de sodas. Ce déclin a attiré l’attention de l’investisseur activiste Elliott Management, qui a acquis une participation importante de 4 milliards de dollars dans PepsiCo. Cela rapporte CNN.
L’appel d’Elliott en faveur d’une refonte
Elliott estime que PepsiCo a besoin d’un remaniement en profondeur pour retrouver sa place de leader du secteur. Il estime que les difficultés de l’entreprise sont en partie auto-infligées en raison de son vaste portefeuille de marques et suggère de rationaliser les opérations en refranchisant les réseaux d’embouteillage et en cédant certaines marques, à l’instar des stratégies employées par Coca-Cola.
PepsiCo reconnaît les défis auxquels elle est confrontée et se dit prête à collaborer avec Elliott Management pour améliorer la valeur actionnariale. Cette campagne activiste intervient dans un contexte de turbulences plus générales dans l’industrie alimentaire, où l’inflation, l’évolution des préférences des consommateurs et les préoccupations en matière de santé ont une incidence sur les ventes.
Nouveaux défis pour l’industrie des sodas
L’émergence des médicaments GLP-1, tels que l’Ozempic, et les appels lancés notamment par Robert F. Kennedy Jr. en faveur de la suppression des ingrédients artificiels, rendent l’industrie alimentaire encore plus complexe. Le succès récent de Dr Pepper, dû à un marketing ciblé et à des offres de saveurs innovantes, souligne la nécessité pour PepsiCo d’adapter ses stratégies.
Elliott Management est connu pour ses investissements à long terme plutôt que pour ses campagnes à court terme, ce qui suggère un engagement à travailler avec PepsiCo sur des changements significatifs. L’attention portée aux entreprises tournées vers le consommateur comme Pepsi reflète une tendance croissante des investisseurs activistes à cibler les entreprises qui luttent pour s’adapter à l’évolution des demandes des consommateurs et à la dynamique du marché. (fc)