Principaux renseignements

• Nike a licencié des techniciens et confié des responsabilités à des fournisseurs externes.
• L’entreprise vise à réduire ses dépenses de 2 milliards de dollars sur trois ans dans un contexte de baisse des performances boursières.
• Les changements de direction coïncident avec l’insatisfaction des employés et l’épuisement professionnel des techniciens.

Nike a récemment confirmé des licenciements au sein de sa division technologique, choisissant de confier certaines responsabilités à des fournisseurs externes. L’entreprise n’a pas révélé publiquement le nombre d’employés concernés par ces réductions. Ces licenciements font suite à une restructuration plus importante en février, au cours de laquelle Nike a supprimé environ 1 600 postes, affectant principalement des postes de direction dans les domaines de la technologie et du marketing.

Contexte des efforts de restructuration de Nike

Ce mouvement de réduction des coûts intervient après que Nike a revu à la baisse ses prévisions de ventes et annoncé son intention de réduire ses dépenses de 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Cette décision a été motivée par la baisse de la performance de l’action, qui a enregistré une diminution de 13 pour cent d’une année sur l’autre. La décision de Nike de s’appuyer sur des fournisseurs tiers pour les fonctions technologiques signifie un changement dans son approche des capacités techniques internes, en donnant la priorité aux partenariats externes plutôt qu’au développement interne.

Ces efforts de restructuration coïncident avec de récents changements de direction, notamment la nomination d’un nouveau PDG en octobre, chargé de relever les défis de l’innovation et de faire face à la concurrence de rivaux plus agiles. La division technologique de Nike est confrontée à des difficultés avérées depuis des années, comme en témoigne une enquête menée auprès des employés en 2022, qui a révélé une insatisfaction généralisée et un épuisement professionnel parmi les travailleurs du secteur technologique. L’enquête a mis en évidence des préoccupations concernant la confiance des dirigeants et l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, ce qui a incité de nombreux employés à envisager de quitter l’entreprise.

Réorganisations précédentes ont également créé de l’instabilité

Les réorganisations précédentes au sein de la division technologique avaient déjà créé de la confusion et de l’instabilité parmi les employés, qui ont exprimé leur mécontentement à l’égard des politiques de retour au bureau de Nike et ont souhaité une plus grande flexibilité. L’ancien PDG de Nike a reconnu publiquement ces difficultés, citant « la fatigue et la productivité des employés » comme sujets de préoccupation. Cela suggère que Nike a été confronté à sa stratégie technologique pendant une longue période.

Au-delà de la technologie, l’engagement de Nike dans d’autres initiatives stratégiques, telles que le développement durable, a également été affecté par les récentes réductions. L’équipe de développement durable de l’entreprise a subi des réductions proportionnellement plus importantes, d’environ 20 pour cent par rapport à la réduction globale de 2 pour cent. Ces réductions ciblées ont eu un impact disproportionné sur les postes de direction, près de la moitié des 700 emplois perdus dans l’Oregon étant des postes de vice-présidents ou de directeurs principaux.

Défis pour l’ensemble du secteur

Nike a rencontré des difficultés pour atteindre ses objectifs en matière de développement durable, avec des augmentations d’émissions signalées depuis 2015. Cette situation reflète des défis plus larges au sein de l’industrie de l’habillement, ce qui pourrait amener de nombreuses entreprises à réévaluer leurs engagements.

À la clôture de la séance de lundi, les actions de Nike étaient en baisse de 1,63 pour cent, mais ont partiellement récupéré lors des échanges après la fermeture des marchés.

Alors que Nike ajuste son orientation stratégique dans un contexte de dynamique de marché changeante et de pressions internes, la dernière série de suppressions d’emplois souligne les efforts de l’entreprise pour rationaliser les opérations et donner la priorité aux performances financières immédiates. L’impact à long terme de ces changements organisationnels reste incertain, mais les investisseurs et les analystes observeront de près la manière dont Nike équilibrera l’innovation, la durabilité et la rentabilité dans les mois à venir.

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