Principaux renseignements
- Netflix lancera l’année prochaine en Belgique une formule d’abonnement plus abordable, financée par la publicité.
- Cette formule financée par la publicité remplace l’abonnement de base et rencontre un vif succès, avec plus de 60 pour cent des nouveaux abonnés qui la choisissent sur les marchés où elle est disponible.
- La tendance à intégrer de la publicité dans les services de streaming continue de s’accentuer, Amazon Prime Video ayant également annoncé récemment une option financée par la publicité pour les téléspectateurs belges.
Netflix prévoit de lancer une formule d’abonnement plus abordable avec publicités en Belgique à partir de l’année prochaine. Cette expansion fait suite au lancement initial des abonnements financés par la publicité dans douze pays en novembre dernier. D’ici 2027, cette offre sera étendue à quinze pays supplémentaires, dont la Belgique.
Bien que le prix exact pour la Belgique n’ait pas encore été dévoilé, les tarifs actuels du forfait « standard avec publicités » varient considérablement d’un marché à l’autre. Par exemple, les abonnés français paient 7,99 euros par mois, tandis que les téléspectateurs allemands bénéficient d’un tarif inférieur de 4,99 euros.
Remplacer l’abonnement de base par formule avec publicité
Les niveaux d’abonnement actuels de Netflix en Belgique vont de 10,99 euros pour l’offre de base à 21,99 euros pour l’option premium. Sur les marchés où l’offre financée par la publicité est introduite, le forfait de base, qui propose une qualité d’image et de son inférieure avec un seul flux simultané, sera supprimé.
Netflix prévoit que ses revenus publicitaires atteindront environ 3 milliards de dollars (2,56 milliards d’euros) cette année, soit le double de ses chiffres de 2025. Il est à noter que plus de 60 pour cent des nouveaux abonnés sur les marchés proposant l’option publicitaire optent pour celle-ci. Cette tendance souligne la prévalence croissante de la publicité dans le paysage du streaming.
Netflix n’est pas le seul
Quelques jours avant l’annonce de Netflix, Amazon a révélé son intention d’intégrer des publicités dans Prime Video en Belgique à partir du 17 juin. Les abonnés souhaitant éviter les publicités devront payer un supplément de 1,99 euro par mois en plus de leur abonnement Prime existant. Parmi les autres plateformes de streaming proposant déjà des abonnements financés par la publicité en Belgique, on trouve Disney+, HBO Max et Streamz. Actuellement, Apple TV reste le seul grand service de streaming en Belgique à ne pas avoir encore mis en place de publicité. (fc)
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