Principaux renseignements
- Loewe cible les consommateurs ultra-riches avec son casque « Leo » dont le prix est de 1 300 euros pour le modèle de base et jusqu’à 100 000 euros pour une édition spéciale ornée de pierres précieuses.
- Le fabricant allemand cherche à se diversifier au-delà de son activité traditionnelle dans le domaine des téléviseurs en s’associant à des marques de luxe telles que Jacob & Co. et Philipp Plein.
- L’initiative de Loewe s’inscrit dans le cadre de la croissance mondiale du marché du luxe, stimulée par l’augmentation de la richesse privée et l’émergence de consommateurs chinois fortunés.
Le célèbre fabricant allemand de téléviseurs Loewe étend sa gamme de produits au-delà des téléviseurs et cible le marché des personnes très fortunées.
Sous la direction du PDG Aslan Khabliev, Loewe commercialise un casque d’écoute de luxe appelé « Leo », dont le modèle de base se vend à 1 300 euros.
Une édition spéciale ornée de pierres précieuses sera produite en quantités limitées grâce à une collaboration avec le joaillier et horloger américain Jacob & Co. et affichera un prix stupéfiant d’environ 100 000 euros par unité, selon la déclaration de Khabliev à l’agence de presse allemande.
Détournement de l’orientation traditionnelle
Loewe s’éloigne ainsi de son orientation traditionnelle vers les téléviseurs. Khabliev a également annoncé un partenariat avec le célèbre créateur de mode munichois Philipp Plein, connu pour sa présence sur les marchés de consommation haut de gamme.
Khabliev a expliqué que Loewe proposera l’édition exclusive des écouteurs en privé à une clientèle sélectionnée, sans la rendre accessible au public.
Au-delà du luxe, Loewe met l’accent sur les avancées technologiques incorporées dans ce casque, notamment le contrôle de l’IA, les haut-parleurs surdimensionnés pour une diffusion supérieure du son, et cinq microphones intégrés pour une communication vocale améliorée et l’annulation du bruit.
Croissance du marché mondial du luxe
La croissance explosive du marché mondial du luxe au cours des deux dernières décennies a motivé cette décision stratégique. L’institut de recherche sociale et de marché Sinus estime que les ventes mondiales de produits de luxe, qui vont des voitures et bijoux haut de gamme aux chaussures de marque, ont triplé, passant de 100 milliards d’euros en 2000 à 300 milliards d’euros en 2020.
L’émergence de consommateurs chinois fortunés a largement contribué à cette tendance. Les analyses annuelles menées par Allianz et d’autres organisations démontrent régulièrement l’augmentation continue de la richesse privée à l’échelle mondiale.
Risques du marché et concurrence
Toutefois, la question reste posée : La stratégie de Loewe est-elle sans risque ? Manfred Tautscher, directeur général de Sinus, prévient que la pression sur les fabricants au sein du marché mondial du luxe s’intensifie. Il souligne la préférence croissante des consommateurs chinois pour les marques nationales, ce qui pourrait limiter les opportunités pour les fabricants européens d’électronique. (uv)
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