Principaux renseignements
- Le chiffre d’affaires et les bénéfices de Tesla ont baissé de manière significative.
- La personnalité publique d’Elon Musk a un impact négatif sur la perception de la marque.
- Des facteurs externes tels que les changements de crédit d’impôt menacent le modèle d’entreprise de Tesla.
Les récentes performances financières de Tesla reflètent une période difficile pour le géant du véhicule électrique. L’entreprise a enregistré une baisse de 12 pour cent de son chiffre d’affaires et de 16 pour cent de ses bénéfices pour le trimestre qui s’est achevé en juin.
Les analystes attribuent cette baisse, en partie, à la personnalité publique de plus en plus polarisante du PDG Elon Musk et à ses prises de position politiques, qui lui ont aliéné des clients potentiels.
Analystes mettent en garde contre les risques réputationnels
Dipanjan Chatterjee, analyste chez Forrester, souligne comment la marque Tesla est devenue inextricablement liée à son dirigeant, ce qui a entraîné une perception négative chez les consommateurs. Ce sentiment est partagé par Seth Goldstein, analyste chez Morningstar, qui note que la direction s’est détournée de la croissance des ventes de voitures pour se concentrer sur le développement des robotaxis.
Innovation sans récompense immédiate
Alors que Musk envisage un avenir dominé par les véhicules autonomes et la robotique, ces entreprises restent naissantes et n’ont pas encore généré de revenus significatifs. L’écart entre les promesses et la rentabilité était évident dans les résultats du deuxième trimestre de Tesla.
Les difficultés de Tesla sont aggravées par des facteurs externes tels que l’élimination des crédits d’impôt fédéraux pour les acheteurs de véhicules électriques et la suppression des pénalités pour les constructeurs automobiles qui dépassent les normes d’émission de carbone. Ces changements menacent l’activité lucrative de Tesla, qui consiste à vendre des crédits carbone aux constructeurs automobiles traditionnels.
Musk reste optimiste malgré les défis
Malgré ces défis, Musk reste optimiste quant à l’avenir de Tesla, prévoyant une croissance robuste des services de robotaxi et de la production de robots humanoïdes au cours des prochaines années. Il prévoit l’approbation réglementaire du logiciel d’auto-conduite intégrale en Europe d’ici la fin de l’année, ce qui élargira sa portée sur le marché.
Pour stimuler les ventes dans l’intervalle, Tesla prévoit de lancer un modèle de véhicule électrique plus abordable dans le courant de l’année.
Bien que Musk ait exprimé le souhait d’augmenter sa participation dans Tesla, il a souligné l’importance de maintenir un contrôle équilibré pour assurer le succès de l’entreprise sans étouffer l’innovation.
L’action Tesla a chuté de 6,16 pour cent lors des échanges avant l’ouverture du marché.