Principaux renseignements

• Apple a déjoué les prévisions du marché en augmentant ses ventes d’iPhone en Chine malgré un marché global des smartphones en déclin.
• Une politique de prix stratégique et des contrats de mémoire à long terme ont conféré à Apple un avantage significatif en termes de coûts par rapport à ses concurrents chinois.
• Après une période de progrès lents et de défis internes, Apple a conclu un partenariat stratégique avec Google en janvier 2026.

Apple continue de déjouer les prévisions du marché, en particulier en Chine, où les ventes d’iPhone ont bondi malgré un déclin général du marché des smartphones. Counterpoint Research a révélé une augmentation remarquable de 23 pour cent des ventes d’iPhone en Chine au cours des neuf premières semaines de 2026, ce qui contraste fortement avec une baisse de 4 pour cent en glissement annuel sur l’ensemble du marché des smartphones.

Avantage stratégique en matière de tarification

Les solides performances d’Apple s’expliquent en partie par sa stratégie de tarification. Alors que les concurrents chinois ont été contraints d’augmenter leurs prix en raison de la hausse des coûts de la mémoire, alimentée par le boom mondial de l’IA, Apple a maintenu des prix stables, attirant ainsi davantage de clients.

De plus, Apple a conclu des contrats à long terme avec ses fournisseurs de mémoire, ce qui lui a permis de s’assurer des prix plus bas avant la récente flambée. Le PDG Tim Cook a reconnu cette stratégie lors de la dernière conférence sur les résultats, déclarant qu’Apple explorerait diverses options pour remédier au problème de pénurie de mémoire. La taille et l’influence considérables d’Apple lui valent également un traitement préférentiel de la part de grands fournisseurs comme TSMC, lui garantissant l’accès aux meilleures puces mémoire à des prix avantageux.

Répondre aux préoccupations concernant l’IA

Au-delà de la gestion de la mémoire, Apple a également répondu aux préoccupations concernant son développement en matière d’IA. Après une période de progrès lents et de défis internes, Apple a conclu un partenariat stratégique avec Google en janvier 2026. Cet accord pluriannuel s’appuiera sur l’IA Gemini et l’infrastructure cloud de Google pour alimenter les fonctionnalités d’intelligence artificielle d’Apple, notamment une version de Siri considérablement améliorée.

Si Apple versera à Google une redevance annuelle d’environ 1 milliard de dollars (870 millions d’euros), cet investissement est modeste comparé aux sommes colossales dépensées par d’autres entreprises dans la course à l’IA. Cette collaboration est avantageuse pour les deux entreprises, d’autant plus que Google continue de bénéficier de sa priorité de recherche sur les appareils Apple.

Gérer les risques liés aux droits de douane

Bien qu’elle ait été confrontée à des risques potentiels liés aux droits de douane par le passé, Apple a su surmonter ces défis grâce à des négociations stratégiques et à des investissements dans la fabrication aux États-Unis. Les efforts diplomatiques du PDG Tim Cook ont abouti à un engagement de 100 milliards de dollars (86,5 milliards d’euros) en faveur de la production américaine, atténuant ainsi l’impact de droits de douane potentiels et démontrant la capacité d’adaptation d’Apple. (jv)

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