Principaux renseignements
- Les ventes de véhicules électriques de Tesla en Allemagne ont considérablement diminué par rapport à l’année précédente, malgré un marché des VE en pleine croissance.
- Les déclarations controversées d’Elon Musk et la concurrence accrue des VE européens et chinois abordables contribuent aux difficultés de Tesla.
- Tesla a mis en œuvre une stratégie de réduction des prix pour son SUV Model Y afin de relancer les ventes, mais son efficacité reste incertaine.
Les ventes de véhicules électriques de Tesla en Allemagne se sont effondrées par rapport à l’année précédente. Selon les données publiées par l’autorité fédérale allemande des transports (KBA), Tesla n’a vendu que 750 VE en octobre 2025, soit une baisse significative par rapport aux 1 607 véhicules vendus au cours du même mois l’année dernière.
Marché en croissance
Malgré cette baisse, le marché global des véhicules électriques à batterie en Allemagne est en croissance. Les chiffres depuis le début de l’année font état de 434 627 nouvelles immatriculations de véhicules électriques, marquant une augmentation de près de 40 pour cent par rapport à l’année précédente. Cependant, la part de marché de Tesla a diminué de 50 pour cent, avec seulement 15 595 Teslas vendues depuis le début de l’année.
Plusieurs facteurs contribuent aux difficultés de Tesla en Allemagne. La grande usine d’assemblage de l’entreprise à Brandebourg, à l’extérieur de Berlin, ne s’est pas traduite par un fort soutien local. Les déclarations politiques controversées d’Elon Musk et son soutien à l’AfD, un parti d’extrême droite, ont aliéné les consommateurs de gauche. En outre, Tesla est confronté à une concurrence féroce de la part de ses rivaux européens et chinois qui proposent des véhicules électriques plus petits et plus abordables, dont le prix est inférieur à 35 000 euros.
La réduction des prix comme stratégie de relance
Pour tenter de relancer ses ventes, Tesla a lancé une version moins chère de son SUV Model Y en Allemagne au mois d’octobre. Proposé à 39 990 euros, ce modèle dépouillé est environ 5 000 euros moins cher que les versions précédemment disponibles. Il n’est pas certain que cette baisse de prix suffise à relancer la demande de véhicules Tesla en Allemagne et en Europe.
À l’avenir, des changements politiques pourraient potentiellement influencer les ventes de VE en Allemagne. La suppression des incitations gouvernementales à l’achat de véhicules électriques il y a deux ans a d’abord provoqué une forte baisse de la demande. Cependant, un nouveau programme d’incitation visant à soutenir les acheteurs à revenus faibles et moyens dans l’adoption de véhicules à zéro émission devrait être lancé en janvier 2026. Cette initiative pourrait contribuer à une augmentation globale des ventes de VE dans le pays.
Suivez également Business AM sur Google Actualités
Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici!