Principaux renseignements
- Les ventes européennes de Tesla ont chuté de 41,6 pour cent par rapport à l’année dernière.
- La concurrence accrue des constructeurs automobiles établis et des marques chinoises de véhicules électriques comme BYD remet en question la position de Tesla sur le marché.
- La personnalité publique d’Elon Musk a aliéné certains clients européens potentiels.
Les ventes européennes de Tesla connaissent un déclin sévère et accéléré, malgré la croissance globale du marché des véhicules électriques (VE) sur le continent. Les données d’immatriculation du mois de juillet révèlent une chute vertigineuse de 41,6 pour cent des immatriculations de Tesla par rapport à la même période de l’année dernière. Cette tendance à la baisse, initialement attribuée aux ajustements de production du modèle Y, s’intensifie désormais sur plusieurs marchés européens clés.
Alors que les ventes globales de Tesla en Europe ont diminué d’environ 10 pour cent ou 40 000 unités entre 2023 et 2024, le déclin s’est sensiblement accéléré en 2025. Sur des marchés majeurs comme l’Allemagne et la France, la chute est encore plus prononcée. Par exemple, les ventes de Tesla en Allemagne, qui dépassaient autrefois les 60 000 véhicules par an, pourraient avoir du mal à atteindre les 20 000 unités cette année.
Déclin marqué sur les marchés clés
Le Royaume-Uni, qui était auparavant un marché relativement stable pour Tesla, a également connu un fort déclin en juillet 2025, avec des ventes en chute libre de 60 pour cent par rapport à l’année précédente. Cette tendance alarmante se produit malgré la montée en puissance de l’adoption des VE dans toute l’Europe, soulignant la lutte de Tesla pour maintenir son ancienne position dominante.
Plusieurs facteurs contribuent aux difficultés rencontrées par Tesla en Europe. La concurrence accrue des constructeurs automobiles établis et l’émergence de marques chinoises de VE proposant une plus large gamme de modèles à des prix compétitifs constituent des obstacles importants pour Tesla. En outre, la personnalité publique controversée d’Elon Musk a aliéné une partie substantielle des clients européens potentiels.
BYD dépasse Tesla en termes de ventes en Europe
La récente décision de Tesla d’interrompre les commandes de Model S et Model X en Europe souligne encore ses difficultés. BYD, un constructeur automobile chinois, a dépassé Tesla en termes de ventes en Europe au début de l’année, soulignant l’attrait croissant des marques alternatives de véhicules électriques. Le succès de BYD s’explique par la diversité de sa gamme de modèles, qui répond aux différentes préférences des consommateurs, comme en témoigne sa croissance impressionnante en Allemagne. (jov)