Principaux renseignements
- Les ventes de Tesla en Europe ont chuté en avril pour le quatrième mois consécutif.
- La Suède a enregistré une chute de 80,7 pour cent, suivie d’une baisse de 73,8 pour cent aux Pays-Bas et de 33 pour cent au Portugal.
- Les incitations financières pourraient ne pas suffire à revitaliser la présence de Tesla en Europe en raison de l’intensification de la concurrence des fabricants chinois de véhicules électriques.
Les ventes européennes de Tesla ont connu une baisse significative en avril, marquant le quatrième mois consécutif de déclin. Cet effondrement coïncide avec un regain de popularité des véhicules électriques (VE) chinois et une désapprobation croissante des consommateurs à l’égard des positions politiques du PDG Elon Musk.
Les données révèlent des chutes spectaculaires des ventes de Tesla sur plusieurs marchés européens clés. La Suède a connu un plongeon de 80,7 pour cent, atteignant son point le plus bas depuis octobre 2022. De même, les Pays-Bas ont connu une baisse de 73,8 pour cent, tandis que le Portugal a enregistré une chute de 33 pour cent. D’autres pays comme le Danemark et la France ont également enregistré des baisses substantielles des ventes de Tesla.
Les incitations financières ne suffisent peut-être pas
Ces chiffres jettent le doute sur la capacité de la Model Y, récemment remaniée, à revitaliser la présence de Tesla en Europe. Alors que les précommandes sont ouvertes dans une grande partie de l’Europe avec des livraisons estimées à partir de juin, il reste à voir si le modèle mis à jour va reconquérir les consommateurs.
Pour stimuler la demande, Tesla propose des incitations financières telles que des remises sur les prêts automobiles pour ses modèles existants dans certains pays européens. Toutefois, l’entreprise doit faire face à une concurrence croissante de la part des constructeurs automobiles établis et des nouveaux fabricants chinois de véhicules électriques, qui proposent souvent des options plus abordables.
Les experts s’expriment sur la baisse des ventes de Tesla
Les experts suggèrent que l’avantage technologique de Tesla a diminué avec sa gamme actuelle, ce qui la rend vulnérable à l’intensification de la rivalité. Les liens étroits de Musk avec l’ancien président américain Donald Trump et son implication dans des initiatives politiques controversées ont contribué à une perception négative de la marque en Europe.
Les enquêtes auprès des consommateurs indiquent qu’un pourcentage important d’acheteurs potentiels sont moins susceptibles d’acheter une Tesla en raison des affiliations politiques de Musk, ce qui met encore plus en évidence le préjudice de réputation infligé à l’entreprise. Malgré ses récentes tentatives pour prendre ses distances avec la politique et se concentrer davantage sur Tesla, les actions de Musk continuent de trouver un écho auprès des consommateurs, ce qui a un impact sur l’image de la marque et les performances de vente en Europe.
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