Principaux renseignements
- Les systèmes de recommandation IA sophistiqués de Meta sont à l’origine du succès de Reels en proposant un contenu vidéo hautement pertinent et attrayant. C’est ce qu’affirme Mark Zuckerberg, PDG de Meta.
- Instagram a résolu les difficultés initiales avec Reels en donnant la priorité au contenu original et en incitant les créateurs, ce qui a finalement conduit à une augmentation de l’engagement des utilisateurs et à un algorithme plus affiné.
- Meta étend les Reels aux écrans de télévision et introduit des fonctionnalités telles que « Blend » pour améliorer encore l’expérience de visionnage et favoriser un environnement plus social.
Reels de Meta a connu une transformation remarquable, passant d’une imitation de TikTok à une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Zuckerberg attribue ce succès aux systèmes de recommandation sophistiqués de l’IA de l’entreprise, qui fournissent un contenu vidéo très pertinent et attrayant.
Un engagement croissant
La croissance de la plateforme est évidente dans le temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos – une augmentation de 30 pour cent par rapport à l’année dernière. Cette évolution vers la consommation de vidéos marque un changement important pour Meta, dont les plateformes étaient traditionnellement connues pour le partage de photos et les connexions sociales.
Au départ, Reels a eu du mal à s’imposer. Des études internes ont révélé que la tentative d’Instagram d’imiter TikTok ne fonctionnait pas. Les utilisateurs passaient beaucoup moins de temps sur Reels que sur TikTok. Le défi consistait à introduire des vidéos de courte durée dans une application principalement axée sur les photos et les connexions personnelles, puis à guider les utilisateurs vers le contenu de comptes qu’ils ne suivaient pas.
Prioriser l’originalité
Instagram a relevé ces défis en donnant la priorité au contenu original et en incitant les créateurs à contribuer à la plateforme. Au fur et à mesure que l’engagement des utilisateurs avec Reels augmentait, l’algorithme est devenu de plus en plus habile à prédire les préférences individuelles. Aujourd’hui, l’utilisateur moyen d’Instagram passe 27 minutes par jour à regarder Reels – ce qui témoigne de l’évolution de l’attrait de la plateforme.
S’appuyant sur cette dynamique, Meta prévoit maintenant d’étendre Reels aux écrans de télévision. Cette initiative vise à tirer parti de la tendance croissante à regarder des contenus vidéo sur des appareils de plus grande taille. Un récent lancement test d’Instagram sur les appareils Amazon Fire TV aux États-Unis démontre l’engagement de l’entreprise dans cette stratégie.
Améliorer l’expérience de visionnage
Pour améliorer encore l’expérience de visionnage, Instagram a introduit des fonctionnalités telles que « Blend », qui permet aux utilisateurs de créer des flux vidéo personnalisés en fonction de leurs préférences et de celles de leurs amis. Cela favorise un environnement de visionnage plus social. En outre, les utilisateurs peuvent désormais influencer directement l’algorithme en spécifiant les types de contenu qu’ils veulent ou ne veulent pas voir.
Grâce à ces innovations, Meta positionne Reels pour une croissance et un succès continus dans le monde en constante évolution du divertissement numérique. (fc)
Suivez également Business AM sur Google Actualités
Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici!
(ns)