Principaux renseignements
- Les promotions précoces et les problèmes d’expédition incitent les consommateurs américains à faire des réserves d’articles d’Halloween.
- L’intérêt des consommateurs pour Halloween reste fort, en particulier chez les 25-34 ans.
- Malgré une légère baisse des dépenses totales, les dépenses individuelles pour Halloween restent élevées.
Le début des achats pour les fêtes est arrivé plus tôt que d’habitude cette année, les consommateurs ayant déjà fait le plein de décorations et de costumes d’Halloween en prévision des festivités effrayantes. Alors que les dépenses globales devraient être légèrement inférieures au niveau record de l’année dernière, l’intérêt des consommateurs américains pour Halloween reste fort, en particulier chez les 25-34 ans.
Facteurs influençant les achats anticipés
Cette tendance reflète un changement dans les habitudes d’achat, motivé par des facteurs tels que les promotions précoces et le désir de se procurer les articles désirés avant les perturbations potentielles causées par les grèves des travailleurs portuaires ou les retards d’expédition. Les détaillants ont réagi en avançant leurs expéditions pour Halloween, afin de profiter de l’enthousiasme des consommateurs.
Projections de dépenses pour Halloween
Malgré les récentes augmentations du prix du cacao, les bonbons devraient rester la catégorie la plus populaire pour les dépenses d’Halloween, avec un montant estimé à 3,5 milliards de dollars. À mesure que les fêtes de fin d’année avancent, les détaillants continueront de suivre de près le comportement des consommateurs et d’adapter leurs stratégies en conséquence.
Sentiment des consommateurs et facteurs économiques
La récente baisse des taux d’intérêt de la Réserve fédérale devrait avoir un impact positif sur le moral des consommateurs et stimuler les ventes au détail, en particulier dans le secteur de la vente en ligne. Malgré une légère baisse des dépenses totales par rapport à l’année dernière, les dépenses individuelles pour Halloween restent élevées par rapport aux années précédentes comme 2019 et 2022.
Halloween en tant qu’événement culturel
Halloween est devenu un événement culturel important aux États-Unis, ce qui contribue à l’empressement des consommateurs à participer à ses traditions. Le nombre croissant d’acheteurs qui commencent leurs achats sur le thème de l’automne avant le mois d’octobre en est la preuve. L’enquête de la US National Retail Federation révèle que 47 pour cent des personnes interrogées ont commencé à acheter des articles d’Halloween et d’automne avant la fin de l’année, ce qui représente une augmentation notable par rapport aux 37 pour cent d’il y a cinq ans.
Halloween en Belgique
En Belgique, l’intérêt pour Halloween commence généralement à croître vers la fin du mois de septembre et en octobre, mais il n’est pas encore aussi exubérant qu’aux États-Unis. Certains magasins commencent déjà à proposer des décorations, des costumes et des friandises pour Halloween, et des événements sont organisés à cette occasion. Cependant, tout dépend de la région et des activités spécifiques des magasins et des communautés. La « folie » observée aux États-Unis est souvent moins intense en Belgique.
En revanche, les festivités autour de Saint Nicolas sont traditionnellement très ancrées dans la culture belge. Entre-temps, les préparatifs commerciaux ont déjà commencé. De nombreux magasins ont déjà mis en rayon des lettres en chocolat, des spéculoos et d’autres produits Saint Nicolas.
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