Principaux renseignements
- Les consommateurs de la génération Z ne donnent plus la priorité à l’environnement et privilégient de plus en plus le pragmatisme financier.
- Les pressions économiques croissantes, telles que l’inflation et les inquiétudes liées au marché de l’emploi, sont à l’origine de ce changement de comportement des consommateurs.
- Les membres de la génération Z sont de plus en plus sceptiques à l’égard des affirmations de durabilité qui n’ont pas de valeur tangible, ce qui les conduit à adopter une approche plus perspicace en matière de dépenses.
L’engagement autrefois fervent de la génération Z en faveur d’un consumérisme respectueux de l’environnement semble s’estomper, au profit d’un pragmatisme financier de plus en plus marqué. Des données récentes révèlent que les consommateurs de la génération Z sont moins enclins à payer un supplément pour des produits respectueux de l’environnement, ce qui les rapproche de la position de l’internaute moyen. Cette évolution remet en cause l’idée selon laquelle la génération Z serait intrinsèquement plus soucieuse de l’environnement que les autres générations. Ceci est rapporté par Newsweek.
Les pressions économiques croissantes, notamment l’inflation et les inquiétudes liées au marché de l’emploi, influencent l’évolution du paysage des consommateurs. Pour de nombreux membres de la génération Z, la sécurité financière prime sur l’alignement de chaque achat sur les idéaux environnementaux. Alors que leurs valeurs de durabilité ont été louées dans le passé, les recherches actuelles indiquent un refroidissement de cette ferveur. La proportion de membres de la génération Z qui se disent « motivés par l’argent » a augmenté, tandis que ceux qui mettent l’accent sur la protection de l’environnement et les pratiques de recyclage ont diminué.
Le changement des priorités
Malgré l’optimisme quant à l’amélioration future de la situation financière, le stress financier influence manifestement les choix des consommateurs. Un nombre croissant de membres de la génération Z s’intéressent à la finance et aux investissements plutôt qu’à la protection de la planète. Cela suggère une approche plus perspicace des dépenses, privilégiant la qualité des produits par rapport au prix, tout en devenant de plus en plus sceptique à l’égard des affirmations de durabilité dépourvues de valeur tangible.
L’approche de la consommation de la génération Z se caractérise par une recherche délibérée et une prise de décision stratégique. Ils utilisent de multiples canaux – téléphones, applications, sites web et magasins physiques – pour évaluer méticuleusement leurs besoins et hiérarchiser leurs achats en conséquence.
Tendances en matière d’investissement et de consommation
Bien qu’ils investissent activement, les choix de la génération Z ne sont pas nécessairement alignés sur les valeurs climatiques. Les investissements dans l’or, une ressource dont l’empreinte environnementale est importante, ont bondi, tandis que les investissements généraux en actions affichent également une croissance régulière. À l’inverse, des tendances telles que le véganisme et l’utilisation de substituts du lait connaissent un déclin. Même les dons de charité sont en baisse, selon un rapport de GWI.
Les experts attribuent cette évolution aux dures réalités économiques auxquelles est confrontée la génération Z. Le désir de protéger l’environnement persiste, mais il est souvent éclipsé par la nécessité de joindre les deux bouts dans un environnement inflationniste. Ils affirment que la génération Z n’abandonne pas complètement le développement durable, mais qu’elle le redéfinit comme une attente standard plutôt que comme une caractéristique supérieure.
Implications pour les marques et le développement durable
La priorité accordée par cette génération à l’accessibilité financière reflète une volonté de faire des compromis sur les options écologiques face à l’augmentation des coûts et à la stagnation des salaires. Bien que l’impact à long terme de cette tendance reste incertain, elle souligne la nécessité pour les marques d’adapter leurs stratégies de développement durable afin de répondre aux besoins et aux attentes en constante évolution de la génération Z. Les entreprises qui vendent des produits respectueux de l’environnement doivent relever le défi de démontrer leur valeur et leur caractère abordable pour conserver cette base de consommateurs de plus en plus exigeants.
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