Principaux renseignements
- Les bénéfices de Puma ont été inférieurs aux prévisions des analystes, avec un EBIT de 109 millions d’euros au quatrième trimestre.
- La société a révisé ses perspectives de rentabilité et introduit une initiative de réduction des coûts pour atteindre une marge EBIT de 8,5 pour cent d’ici 2027.
- Les ventes annuelles de Puma ont grimpé de 4,4 pour cent pour atteindre 8,8 milliards d’euros, mais les segments de la vente directe aux consommateurs et des accessoires ont connu des difficultés par rapport aux catégories traditionnelles de chaussures et de vêtements.
Les actions de Puma ont connu une chute importante jeudi suite à l’annonce par la société de résultats décevants et d’une révision des perspectives de rentabilité.
Le géant allemand des vêtements de sport a dévoilé une initiative de réduction des coûts visant à atteindre une marge EBIT de 8,5 pour cent d’ici 2027, repoussant ainsi sa date cible initiale de 2025. Ce programme englobera des mesures visant à réduire les dépenses de personnel, impliquant potentiellement des réaffectations de personnel, bien que les détails spécifiques ne soient pas divulgués.
Performance financière
Au quatrième trimestre, l’EBIT de Puma a atteint 109 millions d’euros, en deçà des prévisions des analystes qui tablaient sur 131 millions d’euros. Le bénéfice net annuel a plongé à 282 millions d’euros, contre 305 millions d’euros l’année précédente, attribué en partie à l’augmentation des paiements d’intérêts et à l’influence de sa coentreprise américaine. Bien que cette entreprise ait contribué à la croissance du chiffre d’affaires, elle a eu un impact négatif sur la rentabilité globale.
Les ventes annuelles de Puma ont grimpé de 4,4 pour cent pour atteindre 8,8 milliards d’euros, les segments de la vente directe aux consommateurs et des accessoires affichant de meilleures performances par rapport aux catégories traditionnelles de chaussures et de vêtements. Les analystes avaient précédemment exprimé des inquiétudes quant à la capacité de Puma à prospérer sur un marché des vêtements de sport très concurrentiel où de nouvelles marques comme On Running et Hoka s’emparent de parts de marché.
Initiatives stratégiques
Les tentatives de repositionnement de Puma en mettant l’accent sur des articles de performance plus chers ont conduit à l’abandon de produits moins coûteux, ce qui a affecté la dynamique globale des ventes. Le PDG Arne Freundt, qui a pris ses fonctions en 2022, a reconnu ces défis, déclarant que si la croissance du chiffre d’affaires a été louable, la rentabilité reste un objectif prioritaire. Il a souligné l’intention de l’entreprise de donner la priorité à la traduction des gains de revenus en amélioration des marges à l’avenir.
Les performances de Puma contrastent fortement avec celles d’Adidas, qui a récemment annoncé des bénéfices solides, alimentés par une forte demande de baskets classiques telles que la Samba et la Gazelle. Puma a eu du mal à tirer parti de cette tendance rétro, des modèles comparables comme la Palermo et la Speedcat n’ayant pas connu la même popularité.
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