Principaux renseignements
- Lego a enregistré une forte croissance en 2024 grâce à de nouvelles collections et à l’élargissement de sa clientèle.
- La stratégie de diversification de l’entreprise a attiré un plus large éventail de clients, notamment des adolescentes et des femmes.
- Lego se développe à l’échelle mondiale avec de nouvelles usines aux États-Unis et au Vietnam, et des installations modernisées en Chine et en Hongrie.
Malgré des conditions de marché difficiles, Lego a enregistré une forte croissance en 2024 grâce à de nouvelles collections et à l’élargissement de sa clientèle, en particulier aux États-Unis. Niels Christiansen, PDG de Lego, s’est montré optimiste quant à l’avenir, déclarant que l’entreprise a connu une « dynamique vraiment forte » tout au long de l’année et qu’elle s’attend à ce que cet élan se poursuive en 2025.
L’expansion a été évidente sur « presque tous les marchés », selon Christiansen. Interrogé sur les éventuels droits de douane américains, Christiansen a minimisé leur impact, déclarant qu’ils ne l’empêchaient pas de dormir. Il a insisté sur l’approche de Lego qui consiste à analyser la situation calmement et à éviter toute action susceptible d’entraver la croissance.
La diversification attire de nouveaux clients
La stratégie de Lego a consisté à diversifier sa gamme de produits avec de nouveaux thèmes comme les expériences Star Wars, des merveilles architecturales comme la Tour Eiffel ou les maquettes du Titanic, et l’introduction de Lego Botanicals – des ensembles présentant des fleurs et des plantes fabriquées à partir de briques. Ces ajouts ont attiré un plus large éventail de clients, dont davantage d’adolescentes et de femmes.
Cette expansion a contribué à une augmentation significative du chiffre d’affaires pour 2024, qui a atteint 74,3 milliards de couronnes danoises (9,96 milliards d’euros), soit une hausse de 13 pour cent par rapport à la croissance de 2 pour cent de l’année précédente. Le bénéfice d’exploitation a également augmenté de 10 pour cent, atteignant 18,7 milliards de couronnes danoises.
Plans d’expansion mondiale
Lego poursuit son expansion mondiale en construisant de nouvelles usines en Virginie (États-Unis) et au Vietnam, tout en agrandissant les installations existantes à Monterrey (Chine) et en Hongrie. Cette démarche vise à rapprocher la production des consommateurs, l’usine de Virginie devant être achevée en 2027 et celle du Vietnam commencer ses activités cette année.
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