Principaux renseignements
- Les livraisons de smartphones de marque étrangère ont considérablement diminué en novembre, chutant de 47,4 pour cent par rapport à l’année précédente.
- La part de marché d’Apple est affectée par le ralentissement de l’économie et la concurrence croissante de rivaux nationaux tels que Huawei.
- Malgré les efforts déployés pour stimuler les ventes, les ventes de smartphones d’Apple en Chine ont encore baissé de 0,3 pour cent en glissement annuel au cours du troisième trimestre.
Les livraisons de smartphones de marque étrangère, y compris l’iPhone d’Apple, ont connu une baisse significative en novembre, chutant de 47,4 pour cent par rapport à l’année précédente. Cette information a été révélée par l’Académie chinoise des technologies de l’information et de la communication (CAICT), qui a indiqué que les livraisons étaient tombées à 3,04 millions d’unités, contre 5,769 millions d’unités en novembre 2022.
Ce recul suit une tendance similaire observée en octobre, où les livraisons de smartphones étrangers ont chuté de 44,25 pour cent en glissement annuel. Le plus grand marché de smartphones au monde reste confronté à une forte baisse des ventes. Apple, le principal fabricant étranger de smartphones en Chine, est confronté au ralentissement de l’économie et à la concurrence croissante de ses rivaux nationaux tels que Huawei.
Impact sur les prix à la consommation
Les prix à la consommation en Chine ont baissé en novembre, atteignant leur niveau le plus bas depuis cinq mois. Cette baisse reflète l’incertitude économique et les craintes de déflation, qui ont un impact sur les dépenses de consommation. Pour contrer cette baisse des parts de marché, Apple a lancé jeudi une rare promotion de quatre jours en Chine, offrant des réductions allant jusqu’à 500 yuans (68,50 dollars) sur ses modèles phares afin de stimuler les ventes.
Concurrence de Huawei
Huawei s’est imposé comme un concurrent redoutable depuis son retour sur le segment haut de gamme en août 2023, en s’appuyant sur des chipsets fabriqués localement. Apple a temporairement disparu des cinq premiers vendeurs de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2024, mais a regagné sa position au troisième trimestre. Malgré cette reprise, les ventes de smartphones d’Apple en Chine ont encore diminué de 0,3 pour cent en glissement annuel au cours du troisième trimestre, tandis que les ventes de Huawei ont bondi de 42 pour cent, selon le cabinet d’études IDC.
Dans l’ensemble, les expéditions de téléphones en Chine, y compris les marques nationales et étrangères, ont chuté de 5,1 pour cent en glissement annuel en novembre, pour atteindre 29,61 millions d’unités.
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