Principaux renseignements
- Les ventes de l’Apple Vision Pro ont fortement déçu par rapport aux attentes, ce qui a conduit à une réduction de la production et des efforts marketing.
- Le prix élevé, le design encombrant et la disponibilité limitée des applications sont les principales raisons invoquées pour expliquer les piètres performances du casque.
- Malgré les mises à jour et les rumeurs d’une version plus abordable, Meta domine actuellement le marché de la RV avec ses appareils Quest.
Le très attendu casque de réalité virtuelle Apple Vision Pro peine à s’imposer sur le marché. Malgré l’engouement initial pour ce casque qui pourrait changer la donne pour le géant de la technologie, les chiffres de vente sont loin d’être à la hauteur des attentes. Selon un rapport du Financial Times, seulement 390 000 unités ont été vendues depuis son lancement en 2024. Cette performance décevante a incité Apple à prendre des mesures décisives.
Réduction de la production et du marketing
L’entreprise réduit considérablement ses efforts de production et de commercialisation de la Vision Pro. Le partenaire de fabrication chinois d’Apple, Luxshare, avait déjà arrêté la production au début de l’année dernière. Aujourd’hui, c’est Apple elle-même qui réduit sa propre production. En outre, le rapport révèle une réduction drastique de 95 pour cent des budgets de publicité numérique pour le Vision Pro sur des marchés clés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni.
Les analystes du marché estiment qu’Apple n’a livré que 45 000 unités de Vision Pro au cours du trimestre crucial des fêtes de fin d’année, soulignant ainsi son incapacité à rivaliser avec les best-sellers établis tels que l’iPhone, l’iPad ou les MacBooks. Avec une disponibilité internationale limitée à 13 pays et aucun plan d’expansion pour, la portée du Vision Pro sur le marché reste restreinte. Son prix élevé de 3 699 euros freine encore son adoption à grande échelle.
Meta domine le marché de la réalité virtuelle
Plusieurs facteurs contribuent à l’atonie des ventes. Les analystes citent le coût prohibitif, le design encombrant et la rareté des applications spécifiquement conçues pour la plateforme VisionOS comme les principaux facteurs de dissuasion. Les critiques soulignent également le poids du casque, l’inconfort en cas d’utilisation prolongée et la durée de vie relativement courte de la batterie.
Malgré ces difficultés, Apple travaille activement à des améliorations. En octobre, la société a dévoilé une version actualisée dotée d’une puce plus puissante et d’une meilleure autonomie. Des rumeurs font également état d’une variante plus abordable en préparation. Cependant, Meta domine actuellement le marché de la RV avec ses appareils Quest, qui détiennent 80 pour cent des parts de marché en raison de leur prix nettement inférieur. (uv)
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