Principaux renseignements
- Le soutien d’Elon Musk à Donald Trump a contribué à une baisse du taux de fidélisation des clients de Tesla.
- La concurrence des constructeurs automobiles établis et le lancement retardé du Cybertruck ont eu un impact négatif sur les ventes de Tesla.
- Les données révèlent que Tesla perd des clients au profit de concurrents tels que Rivian, Polestar, Porsche et Cadillac.
La domination de Tesla sur le marché des véhicules électriques a été remise en question par une baisse significative de la fidélité des clients depuis que le PDG Elon Musk a publiquement soutenu Donald Trump. Les données de S&P Global Mobility révèlent une forte baisse du taux de fidélité de Tesla, qui a culminé à 73 pour cent en juin 2024. Cela a marqué un tournant, car le soutien de Musk à Trump a coïncidé avec le début d’une tendance à la baisse.
Le taux de fidélité a continué à baisser, atteignant son point le plus bas de 49,9 pour cent en mars 2025, juste en dessous de la moyenne du secteur. Si le taux de Tesla s’est depuis légèrement redressé, il reste derrière des concurrents tels que Chevrolet et Ford. Les analystes attribuent ce déclin à l’engagement politique de Musk, qui a aliéné les clients soucieux de l’environnement qui auraient pu être attirés par l’image de marque de Tesla.
Concurrence accrue sur le marché des véhicules électriques
Au-delà des considérations politiques, Tesla doit également faire face à une concurrence accrue sur le marché des véhicules électriques. Les constructeurs automobiles traditionnels comme General Motors, Hyundai et BMW lancent une gamme plus large de véhicules électriques, concurrençant directement les offres de Tesla. En outre, le lancement tardif et les performances décevantes du Cybertruck de Tesla ont limité son potentiel de croissance.
Les ventes globales de véhicules de Tesla ont diminué dans le monde entier, avec une baisse de 8 pour cent aux États-Unis au cours des cinq premiers mois de 2025. L’Europe a connu une baisse plus importante de 33 pour cent, probablement en raison des fortes réactions négatives à l’égard des positions politiques de Musk. Les analystes s’inquiètent de la perte de parts de marché de Tesla et des dommages à long terme causés à son image de marque.
L’évolution des préférences des clients
L’évolution de la fidélité des clients est évidente dans les données de S&P, qui suit les achats de véhicules par ménage. Avant juillet 2024, Tesla a toujours gagné beaucoup plus de clients qu’elle n’en a perdu. Cependant, cette tendance s’est inversée après le soutien de Musk à Trump, Tesla perdant désormais plus de clients au profit de concurrents tels que Rivian, Polestar, Porsche et Cadillac.
Malgré ces défis, certains investisseurs restent optimistes quant aux perspectives d’avenir de Tesla. Ils soulignent la rentabilité potentielle de la technologie de conduite autonome et des services de robotaxi de Tesla comme moyen de compenser le déclin des ventes de voitures. Le succès de cette entreprise reste incertain, mais elle représente une voie potentielle pour Tesla sur un marché de plus en plus concurrentiel. (uv)