Principaux renseignements

• Le gouvernement chinois donne la priorité à la consommation intérieure afin de stimuler la croissance économique.
• La stratégie vise à élargir la gamme de services disponibles et à développer de nouveaux moteurs de croissance dans ce secteur.
• Les économistes soulignent que des réformes plus profondes, telles que l’augmentation des revenus des ménages et le renforcement de la protection sociale, sont essentielles pour assurer une croissance durable des dépenses de consommation.

Le gouvernement chinois se concentre sur les expériences et les services quotidiens afin d’encourager les dépenses de consommation, les ménages restant réticents à effectuer des achats importants. C’est ce qu’écrit le site d’information américain CNBC.

Stimuler les dépenses de consommation

Cette nouvelle stratégie, présentée jeudi par le cabinet chinois, vise à stimuler la contribution de la consommation de services à l’économie au cours des cinq prochaines années. Le plan met l’accent sur le développement de nouveaux moteurs de croissance dans ce secteur et l’élargissement de la gamme de services disponibles.

Cette initiative intervient dans un contexte marqué par les inquiétudes liées à la crise prolongée du marché immobilier, aux difficultés du marché de l’emploi et à l’incertitude qui pèse sur les revenus. Ces facteurs ont incité les consommateurs à se montrer prudents dans leurs dépenses pour les achats importants. Bien que des primes à la reprise aient été mises en place pour les voitures et les appareils électroménagers, leur impact sur les dépenses de consommation a été inégal. En 2025, la croissance des ventes au détail a été inférieure à celle de la production industrielle et à l’expansion économique globale.

Évolution des préférences des ménages chinois

Malgré ces difficultés, les économistes observent une évolution des préférences des ménages, qui privilégient désormais les services plutôt que les biens. Une enquête menée par la Banque populaire de Chine a révélé un regain d’intérêt pour les activités sociales et de divertissement, qui ont atteint leur plus haut niveau en huit ans.

Les analystes de S&P Global soulignent l’importance croissante de la « satisfaction émotionnelle » dans les dépenses de détail, les consommateurs privilégiant l’expression de soi et les expériences plutôt que les possessions matérielles ou le prestige des marques. Ils prévoient une augmentation modeste des ventes au détail (hors pétrole) pour 2026, avec une croissance plus forte prévue pour les services.

Mesures spécifiques

Le plan de travail du Conseil d’État décrit des mesures spécifiques pour soutenir cette transition, notamment la modernisation des gares et des lignes ferroviaires touristiques, l’amélioration des infrastructures pour les yachts, l’extension de l’entrée sans visa pour les touristes et les remboursements de taxes aux postes-frontières.

En outre, le plan encourage le développement de nouvelles formes de consommation de services axées sur les « expériences émotionnelles » et préconise une approche réglementaire équilibrée à l’égard des secteurs émergents. Il préconise également d’augmenter l’offre de spectacles et d’événements sportifs, d’attirer des compétitions internationales et de promouvoir des destinations sportives de plein air de haute qualité.

Soutien financier à la consommation de services

Pour faciliter cette croissance, les banques sont invitées à accorder des crédits aux entreprises de services, tandis que les entreprises éligibles dans les domaines de la culture, du tourisme, de l’éducation, des sports et des services aux ménages sont encouragées à lever des fonds par l’émission d’obligations.

Ce regain d’intérêt pour le secteur des services s’inscrit dans les objectifs politiques de la Chine, les méthodes conventionnelles de stimulation de la demande de détail, telles que les baisses de prix et les promotions, s’étant révélées inefficaces.

Scepticisme et appels à des réformes plus profondes

Les économistes restent toutefois sceptiques quant à l’efficacité du plan, soulignant la nécessité de réformes plus profondes visant à augmenter les revenus des ménages et à renforcer la protection sociale. Ils affirment que le renforcement de la confiance des consommateurs et la libération des taux d’épargne élevés sont essentiels pour stimuler une croissance significative de la consommation.

En outre, ils soulignent l’importance d’investir dans les services sociaux afin de réduire l’épargne des ménages motivée par des préoccupations liées aux urgences ou à la retraite. En atténuant ces inquiétudes, les consommateurs seraient plus enclins à dépenser librement.

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