Principaux renseignements
- Cotti Coffee, une chaîne de cafés chinoise, s’étend en Belgique avec l’ouverture prochaine de six nouveaux magasins.
- La stratégie tarifaire agressive de la chaîne, avec des boissons à partir de 0,99 €, a alimenté sa croissance rapide et son succès mondial.
- L’arrivée de Cotti Coffee en Belgique témoigne de la domination croissante de la Chine sur le marché mondial du café.
Cotti Coffee, une chaîne de cafés chinoise connue pour ses boissons bon marché, s’apprête à faire son entrée sur le marché belge. C’est ce que rapporte L’Echo. Six nouveaux magasins devraient ouvrir leurs portes au cours des deux prochains mois. Bruxelles accueillera deux de ces magasins, l’un situé près du bâtiment Berlaymont dans le quartier européen et l’autre près de la Grand-Place. Anvers accueillera également deux succursales, tandis que Gand et Namur en recevront chacune une.
Des projets d’expansion ambitieux
Les représentants de Cotti Coffee ont déclaré que cette expansion en Belgique n’était que le début d’un plan de croissance plus vaste. L’entreprise vise à établir une présence étendue dans tout le pays.
Depuis l’ouverture de son premier magasin en août 2022, Cotti Coffee a connu un regain de popularité, devenant l’une des trois plus grandes chaînes de café au monde. Sa présence s’étend au Royaume-Uni, à l’Italie, à la France et aux Pays-Bas.
Stratégie de prix agressive
Le succès de la chaîne est en grande partie attribué à sa stratégie de « prix agressifs ». Cotti Coffee propose des prix nettement inférieurs à ceux de ses concurrents et attire davantage les clients grâce à des offres promotionnelles disponibles via une application dédiée. Les habitants de Bruxelles peuvent s’attendre à trouver dans les magasins Cotti Coffee des boissons chaudes à des prix compris entre 0,99 et 4 euros.
Fondée par deux anciens employés de Luckin Coffee, la première chaîne de cafés en Chine, l’arrivée de Cotti Coffee souligne l’émergence de la Chine comme le pays comptant le plus grand nombre de cafés de marque au monde, dépassant même les États-Unis. (fc)
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