Les provocations du rapeur Ye, connu sous le nom de Kanye West, lui coûtent cher.

Le rapeur américain est depuis longtemps abonné aux rubriques « frasques » de la presse people. Mais ses provocations à répétition commencent à ennuyer les marques auxquelles il est associé. Le nom Kanye West ne fait plus vendre.

Pire, ses dernières sorties ont carrément créé le malaise. Comme lorsqu’il a porté un T-Shirt « White lives matter », un slogan lié au Ku Klux Klan, ou dernièrement, pour ses propos antisémites. Celui-ci se vantait qu’Adidas, marque à laquelle il était associé, ne pourrait pas le virer, même s’il proférait des propos antisémites. Quelques jours plus tard, voilà qu’il était débarqué par la marque allemande. D’autres marques comme Balenciaga ou Gap l’avaient déjà lâché un peu plus tôt.

400 millions

Bref, selon le magazine Forbes, Kanye West ne fait plus partie de sa liste et n’est donc plus milliardaire. Sa fortune équivaudrait désormais à 400 millions de dollars. Cette somme provient d’argent sur son compte en banque, de son catalogue musical et d’une participation de 5% dans Skims, la société de vêtements de sport de son ex-femme Kim Kardashian.

Mais Kanye West contredira sans doute ce classement de référence. Il estime que Forbes s’est toujours trompé dans ses calculs. Pour cette année, Ye affirme que son partenariat avec Adidas valait à lui seul 4,3 milliards de dollars, et que sa valeur personnelle grimpait à 7 milliards de dollars.