Principaux renseignements

• HelloFresh a revu à la baisse ses prévisions financières après avoir manqué des objectifs de croissance essentiels.
• La réduction des dépenses marketing a freiné l’acquisition de nouveaux clients pendant la période de la rentrée scolaire.
• Des changements axés sur l’automatisation et les plats prêts à consommer visent à contrer la baisse de la demande de kits repas.

HelloFresh, leader mondial du marché des kits repas basé à Berlin, a revu ses prévisions financières à la baisse après avoir manqué ses objectifs de croissance.

Peu de nouveaux abonnés

L’entreprise a indiqué que ses performances pendant la période cruciale de la rentrée scolaire — une période généralement essentielle pour attirer de nouveaux abonnés — avaient été décevantes. Ce ralentissement de l’acquisition de clients est principalement attribué à une baisse des dépenses marketing au cours du troisième trimestre par rapport à l’année précédente.

Objectifs financiers non atteints

En conséquence, les prévisions de l’entreprise pour le troisième trimestre sont inférieures aux estimations des analystes. À taux de change constant, l’EBITDA ajusté est désormais estimé entre 45 et 55 millions d’euros, ce qui est en deçà des 57,2 millions d’euros attendus par le marché.

De plus, le chiffre d’affaires trimestriel devrait reculer de 11 pour cent à 12 pour cent, soit une baisse plus marquée que les 6,8 pour cent prévus par les analystes.

Perspectives à long terme révisées

Ces revers ont conduit à une révision à la baisse des perspectives pour l’exercice 2026. La société prévoit désormais un EBITDA ajusté à taux de change constant compris entre 350 et 370 millions d’euros, ce qui est en deçà tant de sa propre estimation antérieure (jusqu’à 425 millions d’euros) que du consensus des analystes (375,6 millions d’euros). De plus, la baisse du chiffre d’affaires prévue pour l’année a été révisée à la hausse, passant à une fourchette de 9 pour cent à 11 pour cent, dépassant ainsi les estimations précédentes qui tablaient sur une baisse de 3 pour cent à 6 pour cent.

Forte baisse en bourse

En réaction à ces avertissements, l’action HelloFresh a reculé d’environ 6,15 pour cent avant l’ouverture de la séance de vendredi, pour clôturer à 2,53 € sur la place boursière Xetra. La baisse s’est ensuite poursuivie, atteignant déjà -14,5 % à 10 heures, heure belge.

La publication des résultats complets du troisième trimestre est prévue le 5 novembre.

Portefeuille diversifié

Fondée en 2011, HelloFresh s’est rapidement développée en Amérique du Nord, en Europe et en Australie, connaissant un essor fulgurant pendant la pandémie. Bien qu’elle reste célèbre pour ses coffrets de recettes par abonnement, l’entreprise a diversifié son portefeuille avec des marques telles que EveryPlate, Green Chef et, en particulier, Factor, qui se concentre sur les plats prêts à consommer.

Alors que l’intérêt pour les kits de repas classiques s’estompe depuis le pic de la pandémie, l’entreprise réoriente sa stratégie vers une automatisation accrue, une rentabilité plus élevée et la croissance de son segment des plats préparés. (fc)

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