Dans un revirement majeur, Google a annoncé qu’il maintiendrait les cookies tiers dans son navigateur Chrome, alors qu’il s’était engagé depuis des années à supprimer progressivement ces minuscules paquets de code destinés à suivre les utilisateurs sur Internet.
Cette décision fait suite aux inquiétudes des annonceurs, principale source de revenus de Google, qui craignent que la disparition des cookies ne limite leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les annonces, ce qui les rendrait dépendants des bases de données d’utilisateurs de Google. L’autorité britannique chargée de la concurrence et des marchés a également examiné le plan de Google, craignant qu’il n’entrave la concurrence dans le domaine de la publicité numérique.
Nouvelle approche introduite
Selon Anthony Chavez, vice-président de l’initiative Privacy Sandbox soutenue par Google, au lieu de supprimer les cookies tiers, une nouvelle expérience sera introduite dans Chrome pour permettre aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment.
Les cookies sont des paquets d’informations qui permettent aux sites web et aux publicitaires d’identifier les internautes et de suivre leurs habitudes de navigation. Toutefois, ils peuvent également être utilisés à des fins de surveillance non désirée. Dans l’Union européenne, l’utilisation des cookies est régie par le règlement général sur la protection des données (RGPD), qui stipule que les éditeurs doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour stocker leurs cookies.
Les régulateurs et les experts du secteur s’expriment
Google travaille avec des autorités de régulation telles que la CMA et l’Information Commissioner’s Office du Royaume-Uni, ainsi qu’avec des éditeurs et des groupes de défense de la vie privée, sur cette nouvelle approche, tout en continuant à investir dans le programme Privacy Sandbox. L’annonce a suscité des réactions mitigées de la part des experts du secteur.
Evelyn Mitchell-Wolf, analyste chez eMarketer, a déclaré : « Les acteurs du secteur de la publicité n’auront plus à se préparer à abandonner les cookies de tiers d’un coup ». Lena Cohen, technologue à l’Electronic Frontier Foundation, s’est inquiétée des dommages causés aux consommateurs, affirmant que les cookies peuvent conduire à des publicités prédatrices ciblant des groupes vulnérables. « La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers est une conséquence directe de son modèle commercial axé sur la publicité », a-t-elle déclaré.
Les principales conclusions
- Google conservera les cookies tiers dans son navigateur Chrome
- Les préoccupations des annonceurs ont conduit au changement de plan
- Une nouvelle expérience sera introduite pour permettre aux utilisateurs de faire un choix éclairé concernant leur navigation sur le web.