Principaux renseignements
- Les nouveaux droits de douane et l’affaiblissement du dollar ont eu un impact négatif sur les exportations françaises de cosmétiques.
- Les marques françaises de cosmétiques font face à une concurrence croissante des marques coréennes de soins de la peau.
- L’émergence des marques chinoises « C beauty » menace l’industrie cosmétique française en raison de leurs prix compétitifs et de leur présence croissante en ligne.
Les exportations françaises de cosmétiques ont connu un recul en 2025, enregistrant leur première baisse en deux décennies. C’est ce que rapporte Le Monde. Malgré un chiffre d’affaires global atteignant 22,4 milliards d’euros, une légère baisse de 0,1 pour cent a été observée. Ce ralentissement est principalement imputable au marché américain. De nouveaux droits d’importation et la faiblesse du dollar ont eu une influence considérable sur les ventes.
Marché américain
L’introduction de ces droits de douane a entraîné une baisse d’environ 18,5 pour cent des exportations françaises vers les États-Unis, qui sont passées à 2,3 milliards d’euros. Les droits s’élevaient à 15 pour cent pour la plupart des produits cosmétiques. Pour les produits conditionnés dans de l’aluminium et de l’acier, ils s’élevaient à 20 pour cent. Les exportations de parfums ont été particulièrement touchées, avec une baisse de 16 pour cent.
Le marché américain a toujours été un débouché important pour les fabricants français de cosmétiques. En 2024, un cinquième de tous les flacons de parfum produits en France y ont été vendus. À la fin de 2025, ce chiffre est tombé à un sixième.
Montée en puissance des concurrents coréens
Au-delà des droits de douane, les cosmétiques français ont dû faire face à une concurrence croissante des marques coréennes dans le secteur des soins de la peau. Des marques telles que Cosrx et Laneige ont gagné en popularité sur des plateformes en ligne telles qu’Amazon et TikTok Shop, ainsi que dans des magasins physiques tels que Sephora et Ulta. La forte augmentation des produits de beauté coréens a entraîné un doublement de leurs ventes aux États-Unis entre 2023 et 2025, atteignant 2,2 milliards de dollars (1,9 milliard d’euros).
Les marques coréennes ont également fait leur entrée sur le marché français. Les importations de produits de beauté ont augmenté de 6 pour cent en 2025, une part importante étant attribuée à la Corée. Les experts soulignent le caractère innovant et rentable des produits coréens comme moteur de leur succès.
Menace émergente de la « C Beauty »
À l’avenir, l’industrie cosmétique française se prépare à une nouvelle vague de concurrence de la part des marques de beauté chinoises, collectivement appelées « C beauty ». Des marques telles que Florasis ont déjà fait leur entrée sur le marché français. Parallèlement, les plateformes en ligne telles que Shein, Aliexpress et Temu constituent un défi en raison de leurs prix bas et de leur popularité croissante. (at)
(JW)
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