Principaux renseignements
- eBay supprime 9 pour cent de ses effectifs afin de rationaliser ses activités.
- Les objets de collection haut de gamme et les produits de luxe ont contribué à une hausse de 40 pour cent du cours de l’action.
- Des acquisitions stratégiques, comme celle de Depop, aident eBay à attirer les jeunes consommateurs.
Selon une communication interne obtenue par Reuters, eBay prévoit de réduire ses effectifs d’environ 9 pour cent.
Le PDG Jamie Iannone a expliqué à ses employés que cette mesure visait à rationaliser les fonctions de l’entreprise et à réorienter les ressources vers les secteurs d’activité connaissant la plus forte croissance. Cette annonce fait suite à une précédente vague de licenciements en février, au cours de laquelle environ 800 collaborateurs — soit environ 6 pour cent des effectifs — avaient été licenciés afin d’optimiser les opérations.
Changement d’orientation stratégique
L’orientation stratégique de l’entreprise vers les biens d’occasion, les objets de collection et les articles de luxe certifiés lui a permis de se démarquer avec succès de ses concurrents en attirant des acheteurs enthousiastes disposant d’un fort pouvoir d’achat. Cette approche a contribué cette année à une hausse du cours de l’action d’environ 40 pour cent.
Dans sa note de service, Iannone a affirmé que la stratégie actuelle était efficace, tout en soulignant que la réalisation de la croissance future nécessiterait des investissements disciplinés et la définition de priorités opérationnelles. Les personnes concernées par ces mesures de réduction des effectifs seront informées prochainement.
Depop
Le rachat de Depop pour 1,4 milliard de dollars (1,2 milliard d’euros) a permis à eBay d’attirer un public plus jeune et de renforcer sa position sur le marché de l’occasion. Depop est une plateforme de revente de vêtements qui séduit principalement un public jeune.
Ces développements ont contribué aux prévisions de chiffre d’affaires pour le troisième trimestre, qui, en août, se sont révélées supérieures aux prévisions des analystes. eBay prévoit de publier ses derniers résultats financiers la semaine prochaine.
Offre de rachat rejetée
Le succès récent d’eBay a également attiré l’attention de GameStop, dont le PDG, Ryan Cohen, a soumis en mai une offre de rachat non sollicitée de 56 milliards de dollars (49,8 milliards d’euros).
eBay a toutefois rejeté cette offre, la qualifiant de proposition manquant à la fois de crédibilité et d’attrait. (lv)
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