Les actions de Deckers Outdoor ont bondi de 17%, suite au pari de la société sur les ventes à plein prix de ses chaussures de course Hoka et de ses bottes UGG. Cette décision a permis de relever les prévisions de bénéfices annuels, ce qui a propulsé les actions à un plus haut d’un mois de 980 dollars.

L’augmentation de la demande pour les produits de Deckers est due au fait que les clients recherchent des chaussures haut de gamme offrant un amorti et une durabilité accrus. Des marques telles que Hoka et On ont connu une forte progression dans la catégorie des chaussures de course, avec des produits tels que la Clifton 9 et la Cloudmonster 2, qui ont trouvé un écho auprès des consommateurs.

Les investisseurs misent sur la croissance à long terme

« Nous pensons que même dans un environnement macroéconomique plus instable, les gens dépensent de l’argent pour des choses qui leur tiennent à cœur, et ces deux marques sont des produits qui tiennent à cœur aux gens », a déclaré Joseph Civello, analyste chez Truist Securities. Civello a noté que les « chaussures incroyablement conçues » de Hoka offrent différentes opportunités de croissance, car la marque a également développé un suivi de la mode parmi les consommateurs intéressés par l’achat de leurs nouveaux coloris.

Truist Securities a relevé l’objectif de prix de Deckers de 1200 à 1225 dollars, ce qui en fait l’objectif le plus élevé de Wall Street. Les analystes sont optimistes sur les perspectives de Deckers, citant la réduction des rabais avec la marque UGG et sa part croissante du marché des sandales.

Les détaillants répondent au changement des préférences des consommateurs

Les détaillants tels que Dicks Sporting Goods et Nordstrom ont réagi en offrant plus d’espace en rayon aux marques de Deckers, tout en réduisant les produits de Nike, qui sont à la traîne en termes d’innovation et d’attrait pour les clients. Cette évolution a entraîné une hausse de près de 30 % des ventes de Hoka au premier trimestre, la demande augmentant également dans les canaux de vente en gros.

Deckers a fait état d’un bond de 14 % des ventes d’UGG, grâce à la forte demande pour ses chaussures haut de gamme. La société prévoit désormais un bénéfice annuel compris entre 29,75 et 30,65 dollars, contre 29,50 à 30 dollars prévus précédemment.

Alors que les actions de Deckers continuent de monter en flèche, les investisseurs parient sur le potentiel de croissance à long terme des marques de l’entreprise. Forte de ses antécédents en matière d’innovation et de sa part croissante du marché de la chaussure haut de gamme, Deckers est prête à poursuivre son succès dans les années à venir.

Principaux enseignements

– Les actions de Deckers Outdoor ont bondi de 17 % grâce à son pari sur les ventes à plein prix des chaussures Hoka et UGG.
– Les produits à succès de la société ont entraîné une hausse de près de 30 % des ventes de Hoka au premier trimestre.
– Les détaillants réagissent en offrant plus d’espace en rayon aux marques de Deckers, tout en réduisant les produits de Nike.