L’investissement n’est plus réservé aux investisseurs expérimentés ou aux personnes fortunées: une nouvelle génération, la génération Z, arrive en masse sur les marchés financiers avec un regard neuf. Leurs préférences et leurs comportements diffèrent grandement de ceux des générations précédentes et sont également influencés par les médias sociaux. Qu’est-ce que cela signifie pour le monde financier? Hans Selleslagh, expert et porte-parole en Belgique de la plateforme d’investissement Freedom24. Il analyse l’impact de la génération Z sur le monde de l’investissement.
Différente des autres générations
La génération Z privilégie l’accessibilité, la rapidité et l’innovation en matière d’investissement, contrairement aux milléniaux et à la génération X. Elle préfère les applications fintech et les plateformes d’investissement numériques plutôt que les conseillers traditionnels. Alors que les milléniaux investissaient dans l’immobilier et les fonds traditionnels, l’immobilier est devenu inabordable pour la génération Z, qui opte donc pour des actifs alignés avec ses valeurs, comme les fonds ESG.
Contrairement à la génération X, qui a tendance à suivre une stratégie à long terme avec une approche plus conservatrice, la génération Z est généralement prête à prendre des risques plus élevés. Cela est particulièrement vrai pour les investissements dans les crypto-monnaies et les secteurs spéculatifs, influencés par les tendances numériques et les recommandations des influenceurs. Les finfluencers qui appellent à « devenir riche rapidement », comme le mouvement FIRE, ne sont (à juste titre) pas toujours dignes de confiance, mais il y a beaucoup de gens qui trouvent les offres très séduisantes et parient avec plus de risques.
Bien que beaucoup de jeunes de la génération Z soient trop jeunes pour investir, 56 % des 18-25 ans investissent déjà. L’essor des applications d’investissement et l’influence des médias sociaux expliquent cette tendance. Beaucoup préfèrent les crypto-monnaies et les NFT, soulignant leur intérêt pour les actifs non traditionnels.
Opter pour le numérique
Les crypto-actifs et la technologie blockchain constituent une grande partie des portefeuilles de la génération Z, ce qui correspond à leur état d’esprit numérique. Outre les cryptoactifs, l’intérêt pour les investissements ESG augmente, reflétant leur sensibilisation aux questions environnementales et sociales. Les valeurs technologiques, telles que l’IA, les jeux et l’informatique en nuage, restent attrayantes en raison de leur affinité avec les écosystèmes numériques. En outre, les secteurs émergents tels que les énergies renouvelables, les véhicules électriques et les biotechnologies gagnent du terrain, car ils s’alignent également sur leur intérêt pour la durabilité et l’innovation.
Le marché boursier suit
La tendance de la génération Z à investir dans des actifs spéculatifs et innovants peut entraîner une augmentation de la volatilité du marché, comme les « mèmes stocks » et les « short squeezes ». À long terme, l’importance qu’ils accordent à l’ESG et à la durabilité peut déplacer les flux de capitaux vers les technologies vertes et les entreprises socialement responsables, ce qui, combiné à la multiplication des réglementations en matière de durabilité, oblige les entreprises à adapter leurs stratégies. En outre, leurs investissements dans la finance décentralisée (DeFi) et les actifs tokenisés peuvent perturber les systèmes financiers traditionnels et créer de nouvelles structures de marché.
La génération Z influence les crypto-monnaies, les jeux et le commerce électronique, notamment via les jeux blockchain et play-to-earn. Leur exigence de transparence a poussé les secteurs à adopter des principes ESG. L’essor des mèmes stocks, comme GameStop, montre leur capacité à perturber les modèles d’investissement traditionnels.
De TikTok à l’investissement
TikTok et YouTube jouent un rôle clé dans la culture financière de la génération Z. Sur TikTok, des vidéos courtes et attrayantes simplifient souvent des concepts financiers complexes, tandis que YouTube approfondit l’analyse des marchés et les stratégies d’investissement. Instagram et X les connectent aux tendances financières actuelles, ce qui leur permet de réagir en temps réel aux évolutions du marché.
Les tendances virales ont une forte influence sur les décisions d’investissement de la génération Z, souvent alimentées par la FOMO (peur de manquer quelque chose). Des exemples tels que le rallye de GameStop et la montée en puissance du Dogecoin montrent la rapidité avec laquelle cette génération effectue collectivement des transactions en vue de réaliser des profits rapides. Les médias sociaux renforcent ces tendances en diffusant l’information (et le battage médiatique) à la vitesse de l’éclair. Cela peut conduire à la fois à des opportunités lucratives et à l’exposition à des bulles spéculatives et à la désinformation. On ne peut que se demander si une vidéo TikTok d’une minute expliquant un concept financier offre autant de nuances.
En résumé, la plus jeune génération d’adultes apporte une vision innovante de l’investissement, stimulée par la technologie numérique, les médias sociaux et un fort accent sur la durabilité. Leur comportement en matière d’investissement, qui va des plateformes fintech aux crypto-monnaies en passant par l’investissement ESG, pousse le secteur financier dans une nouvelle direction. Alors que leur influence sur le marché s’accroît, leurs préférences apportent à la fois des opportunités et des défis, tels qu’une volatilité accrue et le risque de désinformation. Cela nécessite une approche flexible de la part des entreprises, des régulateurs et des investisseurs traditionnels pour rester pertinent dans un paysage d’investissement en évolution rapide.
L’expert Hans Selleslagh de la plateforme d’investissement Freedom24