Principaux renseignements

• Cowboy s’associe à ReBirth Group pour obtenir un nouveau financement de 15 millions d’euros et atteindre une stabilité financière pour une croissance à long terme.
• Le partenariat tire parti de l’expertise industrielle et du vaste réseau de distribution de ReBirth, tandis que Cowboy apporte son design primé et sa plateforme connectée.
• Cowboy réaffirme son engagement envers les cyclistes en poursuivant le soutien existant, en élargissant le programme de rappel et en reprenant la production début 2026 avec un objectif de plus de 1 500 vélos en janvier.

Cowboy, la société de vélos électriques basée à Bruxelles, a finalisé son partenariat avec ReBirth Group Holding SA, un groupe de mobilité français connu pour ses marques telles que Peugeot, Gitane et Solex. Cet accord marque un tournant majeur pour Cowboy, qui fusionne son expertise en matière de conception, de logiciels et de développement de produits avec les solides capacités industrielles et la solidité financière de ReBirth.

Stabilité financière

L’accord, soutenu par un nouveau capital de 15 millions d’euros de ReBirth et un réinvestissement des actionnaires existants, garantit une participation majoritaire dans Cowboy. Cette injection de fonds permettra non seulement de relancer la production, mais aussi de stabiliser l’entreprise en vue d’une croissance à long terme. Un élément clé est la conversion des dettes héritées du passé en capitaux propres, ce qui permettra à Cowboy de faire table rase du passé et d’améliorer son bilan.

L’expertise

Le partenariat tire parti de l’expérience approfondie de ReBirth en matière d’opérations industrielles, de gestion de la chaîne d’approvisionnement et de son vaste réseau de distribution à travers la France. En retour, Cowboy apporte au groupe ReBirth son design primé, sa plateforme connectée de premier plan et sa solide communauté de cavaliers. Cette collaboration vise à favoriser l’innovation au sein des marques de ReBirth en appliquant l’approche de Cowboy, basée sur les données, à la mobilité connectée.

Cowboy réaffirme son engagement envers ses 80 000 cyclistes, en assurant un soutien continu aux vélos existants, avec du matériel, des logiciels et des services à la clientèle fonctionnant comme d’habitude. Le programme de rappel en cours se poursuivra, s’étendant aux principales villes européennes et au Royaume-Uni, avec une mise à jour détaillée des progrès prévus pour le début de l’année prochaine.

Avec le soutien industriel de ReBirth, la production de Cowboy reprendra dans son usine d’assemblage française au cours de la nouvelle année. Un plan de fabrication robuste vise plus de 1 500 vélos en janvier, ce qui permet de traiter le carnet de commandes existant et de préparer le terrain pour la croissance future. Les clients en attente de livraison recevront un calendrier actualisé en fonction de ce nouveau plan.

Croissance future

À l’horizon 2026, la planification opérationnelle se concentre sur l’amélioration significative de la capacité de production, de la prévisibilité et de l’accessibilité des composants. Cette base industrielle améliorée permettra à Cowboy de livrer des vélos plus rapidement et de maintenir constamment sa réputation de produits de haute qualité.

Le partenariat va au-delà de la fabrication, en intégrant Cowboy dans les réseaux de fournisseurs européens et asiatiques de ReBirth. Cette intégration promet des délais plus courts pour les nouveaux clients à partir du printemps 2026. En tirant parti de l’infrastructure étendue de ReBirth, Cowboy vise à atteindre une rentabilité durable grâce à une production stable et à grande échelle.

Opérations indépendantes

Cowboy bénéficiera également du vaste réseau de vente au détail et de services de ReBirth, notamment des magasins de vélos Oxygen et Ovelo et des concessionnaires indépendants dans toute la France. Cette expansion renforcera considérablement la présence physique de Cowboy, améliorera la disponibilité locale, le service après-vente et la visibilité de la marque. La France devrait devenir le marché à plus forte croissance de Cowboy, grâce à cette solide infrastructure.

Cowboy continuera à opérer de manière indépendante depuis son siège de Bruxelles, en conservant ses équipes internes de conception, d’ingénierie et de logiciels. En étroite collaboration avec ReBirth, les priorités de l’entreprise sont le renforcement de la production, l’optimisation des chaînes d’approvisionnement et l’expansion de son empreinte en matière de vente au détail et de services à travers l’Europe. (fc)

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