Principaux renseignements
- Les entreprises chinoises modifient les perceptions mondiales en pénétrant avec succès les marchés internationaux avec des produits innovants tels que les chaînes de cafés, les jeux vidéo et les cosmétiques.
- Les figurines à collectionner de Pop Mart sont devenues un phénomène mondial, démontrant la puissance du marketing viral et exploitant les désirs de joie et d’évasion des consommateurs.
- Le succès des marques chinoises dans des secteurs tels que les jeux et les jouets contribue à la montée de la Chine dans les classements mondiaux de la puissance douce, signalant une évolution vers une image plus positive du pays.
L’image de la Chine est en train de subir une transformation significative, s’éloignant des stéréotypes d’exportations bon marché et de liberté limitée pour se rapprocher d’une perception mondiale plus positive. Cette évolution est en grande partie due au succès des entreprises nationales qui s’imposent sur la scène internationale.
L’émergence de Labubu et d’autres marques chinoises
Les chaînes de cafés chinoises s’implantent dans les grandes villes comme New York, tandis que les jeux vidéo chinois génèrent des milliards de recettes dans le monde entier.
La contribution la plus surprenante à l’ascension culturelle de la Chine est peut-être un jouet apparemment simple : le Labubus. Ces poupées excentriques à collectionner de Pop Mart ont acquis une immense popularité. Avec des centaines de milliers de fans dans le monde entier, les Labubus témoignent de la puissance du marketing viral et de l’attrait des boîtes aveugles – une caractéristique de la stratégie de Pop Mart.
Pop Mart : Un phénomène mondial
L’expansion internationale agressive de l’entreprise est évidente dans son réseau croissant de plus de 500 magasins à travers le monde. La croissance projetée de ses bénéfices pour le premier semestre de l’année est de 350 pour cent, ce qui est stupéfiant. Goldman Sachs prévoit que les ventes de Pop Mart pourraient atteindre 11,3 milliards de dollars, rivalisant ainsi avec celles de Lego.
Le succès de Pop Mart n’est pas accidentel ; il fait partie d’une stratégie soigneusement élaborée qui exploite les désirs des consommateurs en matière de connexion émotionnelle et de petits plaisirs, en particulier en période d’incertitude. Cette stratégie trouve un écho auprès des jeunes consommateurs du monde entier, qui recherchent des expériences et des produits qui leur apportent de la joie et de l’évasion.
Les jeux vidéo chinois gagnent également en popularité
Au-delà des jouets, les jeux vidéo chinois connaissent également une croissance explosive. Des titres comme Black Myth Wukong, basé sur le roman classique chinois « Voyage vers l’Ouest », ont connu un succès phénoménal, se vendant à des millions d’exemplaires dans le monde entier dès le premier mois de leur sortie. Genshin Impact, un jeu de gacha où les joueurs collectent des objets virtuels en échange de monnaie de jeu ou de dépenses dans le monde réel, a généré des milliards de recettes et bénéficie d’une base de joueurs plus importante en dehors de la Chine qu’à l’intérieur.
Ces exemples mettent en évidence l’évolution de l’image de la Chine sur la scène internationale. Le cabinet de conseil Brand Finance a classé la Chine au deuxième rang de son indice mondial de puissance douce, dépassant le Royaume-Uni pour la première fois. Cette progression est attribuée aux efforts stratégiques déployés par la Chine pour promouvoir le développement durable, renforcer ses marques et rouvrir ses portes aux touristes après la pandémie. En conséquence, les jeunes consommateurs sont de plus en plus nombreux à considérer les produits et les marques chinoises d’un œil favorable, appréciant leur qualité et leur innovation plutôt que de les associer à des stéréotypes négatifs.
(ns)