Principaux renseignements
- Carrefour vise 100 nouvelles ouvertures de magasins et 700 créations d’emplois au cours de cette année malgré les défis du marché.
- L’entreprise a mené une stratégie d’expansion significative depuis 2019, ajoutant 691 magasins et devenant un leader de l’expansion.
- Les produits à marque propre ont contribué à la croissance de Carrefour, atteignant 234 millions d’euros, une augmentation de 45 pour cent par rapport à 2018.
Plans d’expansion de Carrefour
Carrefour étend son empreinte en Espagne, visant 100 nouvelles ouvertures de magasins et 700 créations d’emplois au cours de cette année. Cette initiative contraste avec les plans de réduction d’effectifs de son concurrent Alcampo, qui prévoit le licenciement de 580 personnes.
Depuis 2019, Carrefour a mené une stratégie d’expansion significative, ajoutant 691 magasins et devenant un leader de l’expansion. Cela s’est traduit par plus de 1 600 points de vente à travers l’Espagne avec un investissement de 150 millions d’euros. Cette approche agressive est la réponse de Carrefour au paysage concurrentiel dominé par les chaînes de supermarchés régionales et Mercadona, qui compte 1/614 magasins.
Stagnation de la part de marché de Carrefour
Malgré les efforts d’expansion déployés précédemment, la part de marché de Carrefour stagne à 9,8 pour cent, loin derrière les 26,6 pour cent de Mercadona. Lidl et Eroski détiennent des parts plus modestes, respectivement 6,5 pour cent et 4,3 pour cent, selon les données du cabinet international d’études de marché Kantar. Les préférences des consommateurs se tournent vers les chaînes régionales proposant des produits locaux, comme en témoigne leur part de marché de 18 pour cent. Les données de l’association espagnole des distributeurs et des supermarchés ASEDAS révèlent une augmentation des magasins régionaux, qui passeront de 3.750 en 2021 à 4.130 actuellement.
L’expansion de Carrefour se concentre sur des magasins Carrefour Express plus petits afin d’améliorer l’accessibilité des clients et la compétitivité des prix. Rien qu’en 2025, 46 nouveaux magasins ont déjà été lancés. Les chiffres de vente positifs reflètent cette stratégie, avec une augmentation de 1,4 pour cent en données comparables au cours des trois premiers mois de 2025, tirée par une hausse de 2,5 pour cent des ventes de produits alimentaires comparables.
Importance des produits italiens
Au-delà de l’Espagne, Carrefour est un exportateur majeur de produits alimentaires italiens, dont la valeur a atteint 1,15 milliard d’euros l’année dernière, soit une augmentation de 42,5 pour cent sur trois ans. Le vin et les fruits et légumes sont des catégories clés, les exportations de vin ayant augmenté de 128 pour cent pour atteindre 70 millions d’euros, comme l’a révélé le PDG Christophe Rabatel à Il Sole 24 Ore. Carrefour Italia assure désormais la sélection des vins pour l’ensemble du réseau mondial de Carrefour. La France est la principale destination, représentant près de 60 pour cent des ventes, avec des vins mousseux comme le prosecco en tête.
Les produits de marque privée ont significativement contribué à la croissance de Carrefour, atteignant 234 millions d’euros, une augmentation de 45 pour cent par rapport à 2018. Plus de 80 pour cent de ces produits proviennent de petits et moyens producteurs italiens. Le marché italien connaît un regain de croissance, tant en volume qu’en valeur des ventes, au cours du premier semestre 2025.
Confiance des consommateurs
Alors que les ventes d’aliments sains comme le poulet et le porc augmentent, les ventes de vin sont en baisse, potentiellement en raison des inquiétudes concernant les taxes imminentes. La confiance globale des consommateurs italiens s’affaiblit, l’inflation perçue dépassant le taux réel – Rabatel de Carrefour estime qu’elle est cinq fois plus élevée.