Le Black Friday 2025 aura lieu cette année le vendredi 28 novembre. Ce qui était à l’origine un phénomène commercial américain est devenu un événement mondial générant des milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Malgré les défis économiques tels que l’inflation et la pression sur le pouvoir d’achat, les États-Unis et l’Europe s’attendent à nouveau à des chiffres records cette année. En Belgique, aux Pays-Bas et en France également, les attentes sont élevées, avec un accent particulier sur les offres en ligne, l’électronique et la mode. Dans cet article, nous analysons les principales tendances, chiffres et perspectives pour le Black Friday 2025.

Le Black Friday aux États-Unis et en Europe

Aux États-Unis, le Black Friday 2024 a battu tous les records avec 10,8 milliards de dollars de ventes en ligne, soit une hausse de 10,2 pour cent par rapport à 2023. Pour 2025, les analystes prévoient des ventes comprises entre 11,7 et 12,5 milliards de dollars ce jour-là, avec un pic de 56,1 pour cent du total pour les achats sur mobile. L’ensemble de la « Cyber Week » (y compris le « Cyber Monday ») pourrait atteindre la proportion la plus élevée de ventes des fêtes de fin d’année jamais enregistrée.

L’Europe n’est pas en reste. En 2024, les transactions en ligne ont augmenté de 10 pour cent par rapport à l’année précédente. 81 pour cent des acheteurs européens prévoient de faire des achats cette année. En raison de la forte inflation, 31 pour cent optent pour des marques moins chères et 21 pour cent attendent spécifiquement les réductions. Des pays comme l’Allemagne (budget moyen de 251 euros), l’Autriche (219 euros) et la France (206 euros) sont en tête du classement européen. Ils sont suivis par le Royaume-Uni (178 euros), la Belgique (167 euros), l’Italie (159 euros) et enfin les Pays-Bas, qui occupent la septième place avec 153 euros par personne.

Les offres réalistes du Black Friday en Europe vont de -20 pour cent à -50 pour cent, avec des réductions allant jusqu’à -30 pour cent sur les appareils électroniques, jusqu’à -27 pour cent sur les jouets et jusqu’à -23 pour cent sur les vêtements. Les produits les plus achetés sont le matériel informatique et électronique (66 pour cent), suivis par les vêtements (54 pour cent).

Belgique : ventes record pendant la semaine du Black Friday

En 2024, la Belgique a enregistré un chiffre d’affaires record de 203 millions d’euros pendant la semaine du Black Friday, soit une hausse de 9,3 pour cent. Les ventes en ligne ont dépassé pour la première fois les 100 millions d’euros (49,3 pour cent du total). 63 pour cent des Belges prévoient de faire à nouveau des achats cette année, principalement des vêtements et des chaussures, suivis des smartphones et des ordinateurs portables. À eux seuls, les produits électroniques ont rapporté 145 millions d’euros en 2023.

Bien que les offres exactes du Black Friday pour 2025 ne soient pas encore connues, nous pouvons prédire quelles tendances et catégories de produits domineront à nouveau. Les achats importants font généralement l’objet d’une épargne plus importante, ce qui explique les attentes très élevées du secteur de l’électronique. Pensez aux derniers téléviseurs, ordinateurs portables, smartphones, appareils électroménagers, wearables et autres technologies qui représentent normalement une part importante du budget, mais qui sont proposés à des prix très réduits pendant la période du Black Friday. Outre l’électronique, la mode, les jouets, les produits de beauté, les articles de sport et même les city-trips et les billets d’avion seront à nouveau proposés en masse le vendredi 28 novembre 2025. Les grands détaillants belges et internationaux qui ont participé régulièrement ces dernières années proposeront très certainement à nouveau des offres très intéressantes en 2025.

Le Black Friday gagne clairement du terrain en Belgique. Ce phénomène est en passe de devenir une valeur sûre, au même titre que nos périodes de soldes traditionnelles. Pendant les soldes d’hiver et d’été, certains acheteurs prennent même un jour de congé pour dénicher les meilleures affaires. Le Black Friday n’en est pas encore là, mais sa croissance est indéniable. La raison ? Le timing est parfait. La période promotionnelle tombe juste avant la Saint-Nicolas et Noël, ce qui permet à de nombreux Belges de combiner intelligemment leurs achats pour les fêtes avec les réductions du Black Friday. Résultat : de plus en plus de consommateurs reportent délibérément leurs achats importants et coûteux à la fin du mois de novembre.

Pays-Bas : le shopping stratégique

Les Pays-Bas sont une puissance du Black Friday : en 2024, le chiffre d’affaires en ligne a dépassé le milliard d’euros, après avoir atteint 366 millions d’euros dans le secteur de l’électronique en 2023. 40 pour cent des consommateurs ont participé en 2023. Parmi les produits les plus recherchés : la mode, la technologie, l’électroménager et même des gadgets populaires comme les drones.

Aux Pays-Bas aussi, les détaillants remarquent que les consommateurs deviennent plus stratégiques dans leurs achats à l’approche de Saint-Nicolas et de Noël. De plus en plus de personnes attendent consciemment le Black Friday pour acheter des cadeaux et des produits plus coûteux avec une forte réduction. Cela intensifie la ruée annuelle vers les magasins et fait du Black Friday le coup d’envoi de la saison des cadeaux et des fêtes de fin d’année. La mode, les chaussures et les parfums en particulier restent les favoris, car les acheteurs savent exactement sur quoi ils espèrent économiser.

Aux Pays-Bas aussi, le Black Friday est principalement un moment d’achat en ligne.

France : priorité à la qualité

La France, troisième pays le plus dépensier d’Europe, a vu 59 pour cent des acheteurs rechercher activement des bonnes affaires en 2024. Avec un budget moyen de 206 euros et un taux de participation de 30 pour cent, l’habillement domine en tant qu’achat le plus convoité du Black Friday.

En France, les consommateurs ressentent clairement la pression de l’inflation, mais beaucoup d’entre eux restent fidèles à leurs marques préférées et accordent plus d’importance à la qualité qu’au prix le plus bas. Seuls 26 pour cent d’entre eux se tournent vers des marques moins chères. Environ 40 pour cent des consommateurs français planifient délibérément leurs achats de fin d’année en fonction du Black Friday et du Cyber Monday, tandis qu’une partie d’entre eux commencent à faire leurs courses plus tôt pour profiter des meilleures offres.

Tendances et perspectives pour 2025

• Le slow gifting gagne du terrain : les consommateurs planifient plus consciemment et choisissent des cadeaux réfléchis et significatifs.
• Tendance mobile : 69 pour cent des achats en 2024 sont effectués via le mobile ; jusqu’à 73 pour cent.
• Longue période de campagne : la Black Week (25 novembre-1er décembre) avec des offres précoces ; les ventes du Cyber Monday ont également fortement progressé l’an dernier.
• Durabilité et expériences : Les acheteurs optent pour le respect de l’environnement et continuent de rechercher des expériences.
• Les achats omnicanaux sont la norme : les consommateurs combinent les achats en ligne, en magasin et dans les médias sociaux.
• IA et personnalisation : Les assistants intelligents dirigent les acheteurs et stimulent la conversion.
• Les achats à prix avantageux et les achats à crédit gagnent du terrain : le « Buy Now, Pay Later » (BNPL) continue de connaître une forte croissance.

Perspectives générales : croissance modérée malgré la situation économique actuelle, mais des records seront battus dans les achats mobiles et en ligne. Les détaillants prennent une longueur d’avance grâce à une préparation et une communication opportunes.

Conseils

Grâce à ces conseils pratiques, profitez au maximum du Black Friday et faites vos achats intelligemment, en toute sécurité et en toute connaissance de cause.

• Les options d’expédition sont importantes : faites attention aux délais de livraison et choisissez de préférence une livraison express ou locale. De cette façon, vous pouvez être sûr que vos achats du Black Friday arriveront à temps. Vérifiez soigneusement s’il y a des frais supplémentaires lorsque vous faites des achats sur certaines plateformes en ligne comme Temu et Shein.
• Commencez vos achats à temps : N’attendez pas la dernière minute, mais ne vous précipitez pas non plus. Planifiez vos achats à l’avance, dressez des listes de souhaits et laissez-vous inspirer par les avant-premières ou le contenu saisonnier. N’oubliez pas non plus que la période du Black Friday ne dure pas que quelques jours.
• Récompenses pour les clients fidèles : Si vous achetez souvent chez les mêmes marques, profitez d’un accès anticipé à des offres ou à des offres groupées exclusives. Cela peut rendre votre achat plus facile et plus amusant.
• Choisissez des marques et des magasins de confiance : Privilégiez les détaillants et les marques réputés pour leur qualité et leur service. Les produits électroniques, les gadgets populaires et les marques connues offrent souvent les meilleures offres, en particulier chez les vendeurs de confiance.
• Faites des achats intelligents sur mobile : les achats sur mobile sont populaires, mais ne vous laissez pas aveugler par la commodité. Comparez les prix à l’aide d’outils et vérifiez les tendances des prix afin que les « réductions » ne soient pas une illusion.
• Ne laissez pas passer les offres temporaires : Les ventes flash ou les offres à court terme peuvent donner lieu à des prix très compétitifs, en particulier pour les produits technologiques. Faites une liste de ce que vous voulez à l’avance et surveillez de près les prix.
• Méfiez-vous des offres trompeuses : Le prix de certains produits fluctue tout au long de l’année. Comparez toujours plusieurs magasins, vérifiez les frais d’expédition, les garanties et les politiques de retour avant d’acheter.
• Étudiez la possibilité de recourir au BNPL, mais faites-le avec discernement : acheter maintenant et payer plus tard peut aider à échelonner les gros achats, mais sachez toujours ce que vous allez rembourser et évitez de dépenser plus que prévu.
• Le Green Friday comme alternative : envisagez de choisir consciemment des cadeaux écologiques ou de seconde main cette année. Acheter moins mais de manière plus significative devient de plus en plus populaire.

Conclusion

Le Black Friday 2025 sera à nouveau une période passionnante pour les détaillants. Pour les consommateurs, une chose est désormais claire : commencer tôt, choisir consciemment et acheter intelligemment fait toute la différence.

Cette édition s’annonce à nouveau exceptionnelle, avec des réductions importantes sur les produits électroniques, la mode, les jouets et les voyages. Grâce à sa popularité croissante et à son timing favorable, le Black Friday semble s’imposer de plus en plus parmi les périodes traditionnelles de soldes et devient pour de nombreux consommateurs le début idéal de la saison des fêtes et des cadeaux.

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