Anheuser-Busch InBev, le plus grand brasseur du monde, a pris le contre-pied de la tendance à la morosité de l’industrie de la bière. Le groupe belge a annoncé des bénéfices supérieurs aux prévisions, un répit bienvenu après la série de prévisions manquées et d’avertissements de difficultés à venir de la part d’autres sociétés de bière et de spiritueux.
La surperformance de l’entreprise s’explique par le fait que les consommateurs réduisent leur consommation d’alcool ou remplacent les étiquettes coûteuses par des étiquettes moins chères en raison de la crise du coût de la vie. Malgré cela, AB InBev a maintenu ses prévisions pour l’ensemble de l’année, à savoir une croissance des bénéfices de base comprise entre 4 pourcent et 8 pourcent.
Les fabricants de spiritueux se débattent dans l’incertitude économique
Diageo, le plus grand fabricant de spiritueux au monde, a vu ses actions chuter de plus de 9 pourcent pour atteindre leur niveau le plus bas depuis quatre ans, après avoir mis en garde contre les graves difficultés rencontrées au cours de son dernier exercice financier. Heineken a également fait état d’une baisse des ventes due à un temps plus frais et plus humide dans certaines régions d’Europe.
Les difficultés des fabricants de spiritueux sont particulièrement notables compte tenu de l’explosion des ventes après la pandémie, lorsque les consommateurs à court d’argent se sont rués sur des boissons onéreuses. Cependant, avec la crise du coût de la vie, les étiquettes les plus chères prennent aujourd’hui la poussière sur les étagères du monde entier.
Les marchés émergents préoccupent les producteurs de bières et de spiritueux
Sur les marchés émergents comme le Mexique, Diageo a perdu des parts de marché car certains consommateurs se tournent vers des marques locales issues de l’héritage mexicain. Heineken est en difficulté au Viêt Nam en raison de conditions économiques difficiles et de lois plus strictes sur la conduite en état d’ébriété. AB InBev a également été touchée par le mauvais temps en Chine, ainsi que par l’effondrement des ventes en Argentine, où l’inflation est élevée.
À plus long terme, les inquiétudes portent notamment sur l’évolution vers des modes de vie plus sains, qui pourrait faire baisser les ventes en raison de la réduction de la consommation d’alcool. Les consommateurs de la génération Z seraient particulièrement influencés par cette tendance, et certains investisseurs se demandent s’ils continueront à boire au même rythme que les générations précédentes.
Qu’est-ce qui attend les producteurs de bière et de spiritueux ?
Malgré les défis à court terme, certains investisseurs estiment que les sociétés de spiritueux pourraient être mieux positionnées que les sociétés de bière à long terme. En effet, les consommateurs de la génération Z dépensent davantage en spiritueux que les milléniaux au même âge, avec une préférence pour la modération plutôt que l’abstinence.
Toutefois, d’autres restent prudents, soulignant le déclin des cols bleus qui alimentaient la consommation sur des marchés clés comme les États-Unis. Comme l’a fait remarquer un gestionnaire de fonds, « les gens ne font plus autant carrière… l’environnement est tout simplement différent ».
En fin de compte, les industries de la bière et des spiritueux devront s’adapter à l’évolution des habitudes de consommation et des conditions économiques si elles veulent continuer à prospérer.
Les principaux enseignements
• AB InBev a annoncé des bénéfices supérieurs aux prévisions malgré la morosité de l’industrie de la bière.
• Les fabricants de spiritueux tels que Diageo et Heineken luttent contre l’incertitude économique, les étiquettes les plus chères prenant la poussière sur les étagères.
• Les marchés émergents posent problème aux fabricants de bière et de spiritueux, Diageo perdant des parts de marché au Mexique et Heineken se débattant au Viêt Nam.
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