Principaux renseignements
- Temu a une base d’utilisateurs atteignant 91 pour cent de celle d’Amazon en août.
- Plus de 60 pour cent des utilisateurs préfèrent Temu, en particulier en Europe.
- La base d’utilisateurs de Temu pourrait dépasser celle d’Amazon d’ici la fin de l’année.
Des statistiques récentes indiquent que Temu, la filiale de PDD spécialisée dans le commerce électronique, gagne rapidement en popularité dans le monde entier. Avec une base d’utilisateurs atteignant 91 pour cent de celle d’Amazon en août, il est devenu un concurrent redoutable sur le marché mondial. Une enquête menée dans 84 pays et régions a révélé que plus de 60 pour cent des utilisateurs préféraient Temu, notamment en Europe, où 28 pays ont préféré la plateforme à d’autres. Ces données, provenant de la société d’analyse Sensor Tower et rapportées par le média japonais Nikkei, suggèrent que la base d’utilisateurs de Temu pourrait dépasser celle d’Amazon d’ici la fin de l’année.
Le modèle commercial de Temu
Le succès de Temu peut être attribué à sa stratégie de prix bas, qui implique la vente d’un grand volume de produits sans marque et la minimisation des liens intermédiaires dans la chaîne d’approvisionnement pour contrôler les augmentations de prix. La plateforme exploite également les mécanismes fiscaux locaux pour les produits à bas prix afin de gérer efficacement les coûts. En entrant sur les marchés étrangers, Temu adopte un modèle de « livraison directe » aux consommateurs, ce qui réduit les frais de gestion des stocks et abaisse encore les prix.
Le point de vue des experts
Les experts considèrent le triomphe de Temu comme un microcosme de l’expansion rapide du commerce électronique chinois sur la scène mondiale. Opérant via le site web temu.com et l’application Temu, propriété de PDD Holdings, la plateforme offre une gamme variée de produits, une logistique efficace et des prix compétitifs.
Expansion régionale
Hong Yong, chercheur associé à l’institut de recherche sur le commerce électronique de l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, souligne que si la base d’utilisateurs de Temu se rapproche de celle d’Amazon, des efforts continus pour améliorer l’expérience des utilisateurs, renforcer la confiance dans la marque et améliorer la compétitivité sur le marché mondial sont cruciaux pour son succès futur.
Performance du marché
L’expansion régionale de Temu témoigne de cet engagement. Les données de Sensor Tower indiquent que Temu est arrivé en tête des applications de shopping sur les appareils iOS aux États-Unis au cours du troisième trimestre, dépassant les 8 millions de téléchargements. En Asie du Sud-Est, la présence de Temu s’accroît rapidement avec des lancements récents au Vietnam et au Brunei, ce qui porte à cinq le nombre total de ses opérations dans la région.
Croissance mondiale
En juillet de cette année, Temu s’était étendu à plus de 70 pays et régions, réalisant ainsi une croissance mondiale remarquable. Selon le média 36Kr, le volume brut de marchandises de Temu a atteint environ 20 milliards de dollars au cours du premier semestre de l’année, dépassant son objectif de ventes pour l’année 2023.
Défis et opportunités
M. Hong affirme que le succès de Temu reflète l’expansion du commerce électronique transfrontalier en Chine, stimulée par le soutien politique du gouvernement, la diversification du marché, l’influence croissante des marques et l’innovation technologique. Il reconnaît l’existence de défis tels que l’intensification de la concurrence, les coûts logistiques élevés, les problèmes de protection de la propriété intellectuelle et les différences culturelles. M. Hong souligne la nécessité pour les plateformes chinoises de commerce électronique transfrontalier de donner la priorité à l’image de marque et à l’innovation technologique, d’approfondir la coopération internationale et de s’efforcer d’atteindre un développement mondial de meilleure qualité.
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