Principaux renseignements
- Amazon cherche à attirer plus de vendeurs sur sa plateforme en réduisant les frais de référencement sur les articles de mode abordables.
- Amazon prévoit d’autres réductions de frais sur les produits pour la maison, les vêtements pour animaux, les produits d’épicerie et les vitamines en février.
- L’entreprise souhaite ainsi concurrencer Shein et Temu.
Amazon prend des mesures pour lutter contre la concurrence féroce des places de marché de la mode rapide telles que Shein et Temu, connues pour leurs prix extrêmement bas sur les vêtements, les articles ménagers et l’électronique. L’entreprise a annoncé l’une de ses plus importantes réductions de frais pour les vendeurs en Europe, afin de rendre sa plateforme plus attrayante.
Baisse des frais
Cette initiative se concentre principalement sur la réduction des frais pour les vendeurs d’articles de mode abordables. À partir du 15 décembre, les frais de recommandation pour les vêtements et accessoires dont le prix est inférieur ou égal à 15 euros passeront de 7 pour cent à 5 pour cent, tandis que ceux dont le prix est compris entre 15 et 20 euros passeront de 15 pour cent à 10 pour cent.
Shein facture actuellement aux vendeurs une commission de recommandation de 10 pour cent dans l’Union européenne et de 12,24 pour cent en Grande-Bretagne, avec une période promotionnelle de zéro frais pour les nouveaux vendeurs au cours de leurs 30 premiers jours. En revanche, la réduction des frais d’Amazon vise à concurrencer plus efficacement ces nouveaux acteurs.
De nouvelles réductions de frais sont prévues pour le 1er février, ciblant les produits pour la maison dont le prix ne dépasse pas 20 euros, avec une réduction de 15 pour cent à 8 pour cent. Des réductions supplémentaires s’appliqueront aux vêtements pour animaux, aux produits d’épicerie et aux vitamines. Amazon réduira également les frais de traitement des colis de 0,32 euros en moyenne dans ses magasins allemands, français, italiens, espagnols et britanniques à partir du 15 décembre.
Partage des économies avec les vendeurs partenaires
Amazon attribue ces réductions de coûts à des améliorations opérationnelles et à des innovations permanentes, soulignant son engagement à partager les économies avec ses partenaires de vente. L’entreprise reste la plateforme de commerce électronique dominante sur des marchés européens clés comme l’Allemagne et la France, où le secteur prévoit une croissance des recettes de 7 pour cent pour atteindre 900 milliards d’euros cette année. (jv)
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