Principaux renseignements
- Les utilisateurs de RedNote peuvent désormais acheter des produits sur la place de marché Taobao d’Alibaba en cliquant sur des liens directs.
- Alibaba investit massivement dans la subvention des achats instantanés au détail afin d’attirer les utilisateurs et d’accroître sa part de marché.
- L’intégration de RedNote et de Taobao s’inscrit dans la volonté d’Alibaba de pénétrer le marché de la vente au détail instantanée, où les garanties de livraison en une heure sont de plus en plus populaires.
Alibaba, l’un des principaux géants du commerce électronique en Chine, a conclu une alliance stratégique avec RedNote, une plateforme de contenu populaire souvent comparée à Instagram. Grâce à ce partenariat, les utilisateurs de RedNote peuvent acheter en toute transparence les produits affichés sur la plateforme en cliquant directement sur les liens vers la place de marché Taobao d’Alibaba.
Les deux entreprises travaillent en étroite collaboration pour connecter et faciliter l’expérience d’achat sur les deux applications. Cette collaboration s’appuie sur l’expertise de RedNote en matière de contenu de style de vie et sur la vaste infrastructure de commerce électronique d’Alibaba. Liu Bo, vice-président d’Alibaba Group et président de Tmall, a souligné que cette collaboration vise à permettre aux marques d’entrer en contact avec les consommateurs de manière plus efficace.
Coopération dans un contexte de concurrence féroce en Chine
La concurrence accrue dans le paysage chinois du commerce électronique, marqué par la baisse de confiance des consommateurs et les pressions déflationnistes, a conduit ces géants à se livrer une bataille sans merci pour les parts de marché. Cette rivalité s’est récemment étendue au secteur florissant de la « vente au détail instantanée », qui était initialement dominé par les services de livraison de nourriture, mais qui comprend désormais des produits électroniques et des vêtements avec une garantie de livraison en une heure.
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