Principaux renseignements
- Aldi a réalisé des ventes record de 1,6 milliard de livres sterling pendant la période de Noël.
- Ce succès est dû à une augmentation de 12 pour cent des ventes de la gamme haut de gamme « Specially Selected » et à l’ouverture de nouveaux magasins qui ont ajouté 3,5 pour cent de surface au sol.
- Les analystes suggèrent que les ventes sous-jacentes pourraient être stables, avec un déclin potentiel une fois l’inflation prise en compte.
Les ventes record d’Aldi
Aldi a réalisé des ventes record pendant la période de Noël, dépassant 1,6 milliard de livres sterling au cours des quatre semaines précédant le 24 décembre. Ce succès est dû à l’augmentation de la demande pour la gamme haut de gamme « Specially Selected », dont les ventes ont augmenté de 12 pour cent. L’ouverture de nouveaux magasins a également contribué à la croissance globale, en ajoutant environ 3,5 pour cent de surface de vente.
Chiffres impressionants
Malgré ces chiffres impressionnants, les analystes suggèrent que les ventes sous-jacentes pourraient être stables, avec un déclin potentiel une fois l’inflation prise en compte. Cette observation émane de Clive Black, analyste du commerce de détail chez Shore Capital. La période entre octobre et décembre est cruciale pour les détaillants, car les consommateurs dépensent beaucoup pour les cadeaux et la nourriture. Aldi a enregistré sa journée la plus chargée le 23 décembre 2024, avec 3 millions de clients dans ses magasins. Ce chiffre dépasse le précédent record établi le 22 décembre 2023.
Des ventes record
La chaîne de magasins discount Lidl, détenue par des Allemands, a également enregistré des ventes record, dépassant le milliard de livres sterling pour la période de Noël. Ses ventes ont augmenté de 7 pour cent par rapport à l’année précédente, en partie grâce à une augmentation de 3 pour cent de la surface des magasins. Aldi et Lidl ont tous deux eu un impact significatif sur le comportement des consommateurs britanniques en donnant la priorité aux prix les plus bas plutôt qu’à une grande variété de produits.
Données sectorielles
Les données sectorielles de Kantar, un bureau d’études de marché de premier plan, sont attendues dans le courant de la semaine et donneront un aperçu des performances globales du secteur de la vente au détail pendant la saison des fêtes. Les mises à jour commerciales des grands supermarchés Tesco et Sainsbury’s sont également attendues, révélant leurs succès individuels dans un contexte de marché difficile. Tesco et Sainsbury’s ont tous deux gagné des parts de marché tout au long de l’année, profitant des difficultés financières rencontrées par Asda et Morrisons à la suite d’acquisitions par des fonds d’investissement privés.
Le succès d’Aldi au Royaume-Uni
Le succès d’Aldi l’a propulsé au rang de quatrième épicier du Royaume-Uni, dépassant Morrisons en 2022. Selon Kantar, Aldi détient actuellement une part de marché de 10,3 pour cent. Bien qu’ils affirment avoir dépassé Asda en termes de nombre de clients, les données de Kantar suggèrent qu’Aldi accuse un retard de deux points de pourcentage en termes de dépenses. Aldi a dû faire face à la pression de Tesco et de Sainsbury’s, qui ont mis en œuvre des stratégies de comparaison des prix pour conserver leurs clients. L’entreprise a réagi en procédant à d’importantes réductions de prix, dans le but de maintenir son avantage concurrentiel.
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